從今年8月到11月，由河北省工業和信息化廳主辦，河北省品牌戰略促進會承辦的冀有特色“領跑者”企業品牌培育系列活動成果豐碩。
今年以來，河北省工信廳認真落實省委、省政府安排部署，以縣域特色產業集群“領跑者”企業培育為重點，著力構建“領跑者”企業引領帶動集群高質量發展現代化場景，打造立縣興縣特色產業集群。
為打造特色品牌，實施產品、企業、區域品牌“三位一體”的品牌戰略，省工信廳聚焦國家中小企業特色產業集群和軸承、紡織、食品、箱包、體育器材、工業玻璃等門類產業集群，遴選100家品牌價值高、創新能力強、品牌建設意識強的重點企業開展品牌培育系列活動，助力企業明確品牌戰略，提升品牌運營能力。
取“真經”尋良策，河北企業家收獲滿滿
選擇在蘇州、深圳以及邢臺市清河開展品牌研修班，目的就是讓河北縣域特色產業集群頭部企業與最優者“對標”、與最快者“賽跑”，賦能河北特色產業集群高質量發展，快速提升“領跑者”企業品牌影響力。
8月至10月，省工信廳舉辦了三場品牌研修班，邀請新蘇南模式研究院智庫主任、應用經濟學家古洪霞，復旦大學經濟學院教授馬濤，杭州市商務局新零售協會秘書長汪冰冰等10位國內知名品牌、營銷專家學者，通過“專家講座—現場教學—企業家沙龍”等形式，圍繞宏觀經濟形勢的變化趨勢及市場環境，研究探討大變局背景下的商業思維和品牌創新，關注新常態經濟下的企業營銷戰略與品牌塑造，助力企業提升品牌實力和管理水平，以應對市場的變化。
“品牌打造提升，企業發展創新！深圳5日的‘冀有特色’企業品牌研修班深造學習，讓我收獲滿滿！既有理論知識學習，也有優質企業的現場體驗，還有思想與眼界的開拓……企業發展品質是保障，品牌是精髓！”唐山東唐電氣股份有限公司董事長樊愛東表示。
參加研修班的河北企業家，通過走園區、進企業，全面了解蘇州、深圳與清河羊絨特色產業發展現狀。通過對比蘇州、深圳與省內清河縣產業政策、發展差距，深入分析研究企業自身品牌發展優劣勢和品牌提升路徑，既開闊了眼界，又學習了新本領，還交到了朋友。
在研修活動中，省工信廳、省品牌戰略促進會積極牽線搭橋，推動蘇州企業、深圳企業與省內企業在具體業務上進行交流合作。
“一對一”專項服務，教集群企業建設品牌
河北省部分縣域特色產業有一個特點，集群內企業規模不大，企業數量眾多，整體發展水平偏低。反映到品牌上，品牌建設各自為戰，且由于缺乏資金、人才等支撐，少有品牌能打出名氣。
這道難題怎么解？
9月至10月，河北省工信廳組織的冀有特色“一對一”品牌提升專項服務活動深入20家縣域企業，為其品牌建設出謀劃策，找尋到了破題之道。
專家團隊“一對一”上門服務，每家企業服務2天，包含專家現場調研診斷、出具品牌建設分析報告和品牌提升建議方案、本年度持續跟蹤服務等，這讓企業負責人提升了品牌意識。對于不知道該如何打造品牌、怎樣投入的縣域企業來說，感覺很解渴。
“品牌是個點，帶動一條線。”河北浩麗羊絨科技有限公司相關負責人說，現在公司已經發展成為一家全產業鏈企業。如果做代工，就只是一家工廠，做得再好，也只是產業鏈的一個環節。有了自主品牌，企業就明確了發展方向和規劃，技術研發、工業設計、質量品控、市場營銷等也有了標準和要求，企業組織架構日趨完善。
“一對一”品牌服務團隊專家陳龍表示，從具備品牌意識，到知道如何打造品牌，再到長期持續的品牌投入，品牌建設是一項長期工程。企業要向前走，要具備市場競爭力，需要從現在開始就重視品牌建設。
不會做品牌？跟著《指南》來操作
“一對一”專項服務解決的是骨干企業品牌建設難題。對于數量眾多的中小企業，省工信廳采取了編制《“領跑者”企業品牌提升指南》策略，即面向全省重點特色產業集群“領跑者”企業抽樣開展走訪調查，總結分析河北省中小企業品牌建設瓶頸問題，提煉中小企業品牌能力提升模式和成功經驗，編輯品牌建設案例，形成《“領跑者”企業品牌提升指南》，面向全省集群企業公開發布。目前《“領跑者”企業品牌提升指南》已經編制完成發放，指導企業逐步提升品牌創建能力，助力“領跑者”企業破繭成蝶。
叫響“冀有特色”，做強特色產業
冀有特色“領跑者”企業品牌培育活動的主題標語是“‘領跑’帶動，以特制勝”；“冀有特色”統一品牌形象標識以長城和齒輪為主元素，并與“領跑者”企業LOGO相結合。
冀有特色“領跑者”企業品牌培育活動中，省工信廳還制作了冀有特色“領跑者”企業推介視頻，在省內外高端媒體開設了專版專題專欄，以網絡直播、長圖海報、H5、短視頻、系列訪談等形式，全方位宣傳推介“領跑者”企業和產品，叫響“冀有特色”統一品牌，做強縣域特色產業。
“我們將和省內外媒體合作，共同開展‘年貨節’活動，既有品牌推廣又有在線直播，通過各種宣傳推廣方式將青龍的板栗深加工產業品牌在全國叫響！”秦皇島百峰食品有限責任公司董事長韓云庭表示。
