項目背景
動漫是動畫和漫畫有機結合的簡稱。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫產業具有資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產業，是21 世紀具有巨大發展潛力的明星產業，具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、高成本、高投入、高附加值、高國際化等特點。
項目思路
縱觀世界動漫產業發展，存在兩種比較成熟的產業盈利模式，即文化產業化，和產業文化化。
1、文化產業化模式：以創意為核心，通過動漫內容、策劃與制作形成具有社會影響力的動漫產品形象，并運用成熟的商業手段或利用外界產業資源開展版權交易和衍生產品的形象授權等發展模式。根據市場機遇和資源整合力度的不同，文化產業化存在不同的發展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位動漫產業鏈模式和皮克斯打造的精品模式最具有代表性。
2、產業文化化模式，以市場化為核心、產業化為導向，通過動漫內容策劃、制作與衍生品的設計和開發互相緊密結合，開展動漫內容創作于產業運營一體化的發展模式。這種模式是以動漫為支撐服務和推動產業的升級和發展，并運用產業的盈利反哺動漫的成長，進而推動動漫整體衍生事業的發展，形成動漫產業鏈各個環節的互助與循環。該模式以日本萬代，奧飛動漫等為代表。
