5月5日，國家體育總局發布的“十三五”規劃提出，以籌辦2022年北京冬奧會為契機，推動冰雪等冬季運動發展。《規劃》要求，研制并實施《群眾冬季運動推廣普及計劃》，大力發展大眾冰雪健身休閑項目，扶持滑冰、冰球和雪上等有潛力的冰雪健身休閑項目快速發展。在政策的大力推動下，我國冰雪運動和冰雪產業將迎來快速發展新時期。機構測算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動及關聯產業收入有望達到3000億元以上。
此次《規劃》對冰雪運動發展提出了詳細要求：一方面，加強冬季項目場地設施建設，加強冰雪運動專業指導和培訓，支持有條件的企業和個人成立冰雪運動俱樂部和學校；另一方面，積極打造“全國大眾冰雪季”和“青少年冰雪運動普及”等群眾性品牌冰雪活動，舉辦花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等賽事，積極推動冰雪運動進校園。
產業鏈方面，通過大力發展冰雪運動，以帶動冰雪設備、冰雪運動裝備生產和大眾冰雪健身服務平臺建設為抓手，有效擴大冰雪產業市場供給。同時，推動有氣候條件優勢和產業基礎的東北地區加快發展冰雪運動，并推進“冰雪運動南展西擴”戰略，鼓勵有條件的南方和西部省市積極開展冰雪運動。
據冬奧申委的統計，冬奧會的舉辦將實現超過3億人參與冰雪運動的目標。去年12月，國家體育總局局長助理高志丹在全國冬運會新聞發布會上表示，要實現“3億人上冰雪”的大目標，就需要競技冰雪和大眾冰雪同步發展，國家體育總局也在同步進行思考和布局。以冰雪運動等特色項目為突破口，將形成新的消費熱點。
數據顯示，2014年我國的雪場總數有458家，滑雪人次突破1000萬人次。從2010年至2015年期間，我國滑雪人次的年均增速保持在10%以上。目前，我國冰雪運動人口滲透率僅為0.4%，遠低于歐美等國家，市場空間巨大。
機構認為，冬奧會的舉辦將實現我國冰雪運動跨越式普及。同時，各項配套政策的落實，也有利于提升冰雪產業發展。從事裝備設計制造、賽事運營等相關企業將迎來新一輪發展機遇。
綜合券商研報來看，上市公司中，長白山主營旅游客運，擁有獨特的冰雪資源，為長白山景區內客運獨家運營商。目前公司正在重點打造冰雪資源開發項目，搶占冰雪運動和冰雪市場。奧瑞金(002701，股吧)通過和美國NHL球隊的長期合作，充實冰雪項目領域的戰略布局。公司成為美國棕熊隊在我國的唯一市場推廣合作伙伴，雙方將共同致力于推動冰球運動及青少年冰球的發展。后續公司將按照“競技拉動、消費驅動、全面推廣”的理念，推動在冰雪運動方面的投資。
