
1940年代法蘭克福學(xué)派的阿多諾與霍克海默兩位學(xué)者,提出文化工業(yè),以及法國(guó)社會(huì)學(xué)家米亞基等人,提出以復(fù)數(shù)取代單數(shù)的看法等觀點(diǎn),世界才對(duì)所謂的文化或產(chǎn)業(yè)有更明確的概念與方向。
1、英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
1980年代英國(guó)文化政策是以創(chuàng)造財(cái)富為目的。也就是在這個(gè)目的與政策主導(dǎo)之下,文化活動(dòng)變成了是產(chǎn)品,觀眾卻變成了消費(fèi)者,而過去政府的藝術(shù)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)政策則變成是一種投資。
英國(guó)于1989年提出「創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」構(gòu)想以來,已成功為英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造世界行銷的另類通路,提升英國(guó)與國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)以英國(guó)就業(yè)問題提出振奮人心的新世界觀,這樣的策略后來是備受世界各國(guó)肯定。
根據(jù)英國(guó)跨部門商業(yè)注冊(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng),英國(guó)成為僅次于美國(guó)的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)。因?yàn)橛?guó)是從教育培訓(xùn)、扶持個(gè)人創(chuàng)意及提倡創(chuàng)意生活三方面,研究如何幫助公民發(fā)展及享受創(chuàng)意,因此全世界在目睹英國(guó)的成就后,便相繼跟著導(dǎo)入及引進(jìn)所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),同時(shí)展開各項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。
2、美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
美國(guó)是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其中之一,但美國(guó)在文化政策制訂方面卻是與世界各國(guó)有所不同,至今雖然未設(shè)立文化部,也沒有一個(gè)正式的官方文化政策,但美國(guó)卻是世界上第一個(gè)進(jìn)行文化立法的國(guó)家。美國(guó)文化政策的基本原則是對(duì)內(nèi)放松管制,對(duì)外境外擴(kuò)張策略,同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予扶持。
在自由和安全的環(huán)境下,美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)采取多方投資和多種經(jīng)營(yíng)的方式,鼓勵(lì)非文化部門和外來資本的投入,這是建置美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。也因?yàn)檫@樣的投資環(huán)境才能吸引更大的投資,使流動(dòng)的資本繼續(xù)集中在文化產(chǎn)業(yè)中得以尋覓商機(jī)。
美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是以創(chuàng)意為主軸,其創(chuàng)意是指知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容,更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式,也就是訴求沒有創(chuàng)意,就沒有新經(jīng)濟(jì)。
3、日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
日本政府非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),所以很積極協(xié)助業(yè)者通過相關(guān)文創(chuàng)法案、法規(guī)及與文創(chuàng)有關(guān)的事物協(xié)調(diào)等,因此其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)都是由政府組織成立,并直接隸屬于政府部門或相關(guān)機(jī)構(gòu)里,對(duì)整個(gè)日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其直接的影響與作用。
日本文化廳以「21世紀(jì)文化立國(guó)方案」為文,正式確立及啟動(dòng)日本文化立國(guó)戰(zhàn)略,所以至今日本仍然是世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó),在全球播放的動(dòng)漫作品60%是來自于日本,在歐洲更是高達(dá)80%以上。同時(shí)日本的游戲產(chǎn)業(yè)幾乎是占有全世界50%以上的市場(chǎng)。
日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè),也是屬于典型的外向型經(jīng)濟(jì),所以都借助其所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)到世界各地舉辦活動(dòng)、廣設(shè)國(guó)際文化基金會(huì),也借展示及推銷機(jī)會(huì),收集各地市場(chǎng)新資訊等,以利于后續(xù)國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。
4、韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
以政府主導(dǎo)整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的韓國(guó),其主要的策略在電子游戲、電視劇與電影發(fā)展,并以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略拓展國(guó)際市場(chǎng),同時(shí)針對(duì)不同地區(qū)開發(fā)不同文創(chuàng)產(chǎn)品。 為了讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以再造契機(jī),韓國(guó)政府動(dòng)員社會(huì)投資、官民共同融資的策略,所以廣設(shè)各項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金等,鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
韓國(guó)也是有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開發(fā)與設(shè)置,其主要目地也是在于優(yōu)化資源整合、發(fā)展整合經(jīng)營(yíng),利用群聚的力量獲取最高的效益,因此韓國(guó)政府正極力在做產(chǎn)業(yè)整合與產(chǎn)業(yè)鏈的功能。
韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)所振興的文創(chuàng)業(yè),都是市場(chǎng)潛力雄厚的產(chǎn)業(yè),但都是重點(diǎn)式培育,因?yàn)橘Y源和資金有限。
5、奧地利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
奧地利在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍雖然是比較廣,但基本上與現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)家的發(fā)展仍有些雷同。
奧地利政府將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),作為具備社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn),也就是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化創(chuàng)新互相結(jié)合,建立在以民營(yíng)產(chǎn)業(yè)部門、仲介性質(zhì)的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)、國(guó)家公共部門為基本三層構(gòu)架。
奧地利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各層次間的合作趨勢(shì)強(qiáng)烈,政府也有意引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化和網(wǎng)路化發(fā)展,努力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。
各級(jí)政府設(shè)立專門的平臺(tái),扶持文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)建,資助創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā),并且把文化創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品走向國(guó)際作為重點(diǎn)。同設(shè)立了專門針對(duì)文化企業(yè),參加國(guó)際展會(huì)的扶持資金、鼓勵(lì)文化交流的專項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金。
6、瑞典文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
一個(gè)國(guó)家人口僅占全球0.2%,卻能創(chuàng)造全球2%的貿(mào)易額,控制9%的跨國(guó)公司,同時(shí)還可以成為全球最有競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)家的前五名。
這個(gè)國(guó)家的文創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力來自于全力「創(chuàng)新領(lǐng)先」及采取「柔性實(shí)力」政策。除了高附加價(jià)值的文創(chuàng)消費(fèi)產(chǎn)品之外,瑞典采取「國(guó)家品牌」策略,其柔性實(shí)力則來自三大政策:沒有人挨餓的羅賓漢社會(huì),所以有全球最重的賦稅,一半的GDP來自稅收。政治透明化,因?yàn)槿鸬浞梢?guī)定,連總理所有文件、菜單、信件、刷卡紀(jì)錄等必須完全公開。清廉樸實(shí),他們認(rèn)為炫耀財(cái)富者品味是很差,喜愛腳踏車勝過法拉利,所以連國(guó)會(huì)議員的配車都是公用腳踏車。
7、芬蘭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
一個(gè)不到500萬人的芬蘭,但卻有著舉世傲人又唯一的文創(chuàng)產(chǎn)品「耶誕老公公」,以及滿街醉倒的一流工程師。
芬蘭創(chuàng)造「芬蘭三寶」的奇跡,主要是因?yàn)榉姨m人喜歡閱讀,所以閱讀就像呼吸一樣習(xí)慣,因而產(chǎn)生諸多的智慧與創(chuàng)意,他們認(rèn)為投資腦力最劃算,所以為芬蘭帶來了創(chuàng)造性的奇跡。
1、耶誕老公公:芬蘭用通訊高科技處理全球涌入的70萬封信,所以當(dāng)?shù)?5%人口從事文創(chuàng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。
2、風(fēng)靡全球的手機(jī)大廠Nokia,他們將手機(jī)滲透率達(dá)110%,也就是運(yùn)用手機(jī)搭公車、訂電影票、甚至繳稅。
3、計(jì)算機(jī)奇才托瓦茲,自由軟體Linux創(chuàng)辦人托瓦茲21歲就寫出讓比爾蓋茲苦惱無比的作業(yè)系統(tǒng)。
8、法國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字時(shí)代最有前景的產(chǎn)業(yè),也是法國(guó)經(jīng)濟(jì)重要王牌之一。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的許多領(lǐng)域,法國(guó)都處于優(yōu)勢(shì)地位。世界最大的音樂制作、出版和發(fā)行企業(yè)是法國(guó)的環(huán)球唱片公司;世界第二大出版商是法國(guó)阿歇特出版公司;法國(guó)是世界第二大電影出口國(guó)、第三大電影生產(chǎn)國(guó)和動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó);法國(guó)的育碧軟件娛樂公司是世界第三大電子游戲開發(fā)商;法國(guó)還是世界第四大藝術(shù)品市場(chǎng)。
從進(jìn)出口貿(mào)易來看,法國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順差超過3億歐元。游戲業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的出口大戶,80%營(yíng)業(yè)額來自海外市場(chǎng)。其次是圖書和報(bào)刊業(yè),它們的出口貿(mào)易分別占本行業(yè)總銷售額的25%和20%。法國(guó)出版社在50多個(gè)國(guó)家設(shè)有辦事機(jī)構(gòu),銷往世界各國(guó)的圖書數(shù)千萬冊(cè)。
9、德國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
1.行業(yè)跨度大,創(chuàng)造性行為是其共性。產(chǎn)業(yè)包括11個(gè)相對(duì)獨(dú)立的分行業(yè),包括音樂業(yè)、圖書業(yè)、藝術(shù)市場(chǎng)、電影業(yè)、廣播業(yè)、表演藝術(shù)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)業(yè)、媒體業(yè)、廣告業(yè)、軟件及游戲業(yè)。
2.微型企業(yè)和中小企業(yè)為主體。微型企業(yè)(年銷售額200萬歐元以下)占企業(yè)總量97.2%,銷售總額27.1%;小型企業(yè)(年銷售額200萬至1000萬歐元)占2.2%和15.6%;中型企業(yè)(年銷售額1000萬至5000萬歐元)占0.5%和17.1%;大企業(yè)(年銷售額超過5000萬歐元)僅占總量的0.12%,占銷售總額40.2%。
3.以大城市為龍頭、輻射周邊地區(qū)的集群化趨勢(shì)日益明顯。北威州經(jīng)多年規(guī)劃和論證,決定把煤炭、鋼鐵業(yè)發(fā)達(dá)的魯爾區(qū)轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)園, 53個(gè)城市聯(lián)手打造歐洲的文化創(chuàng)意地區(qū)。杜塞爾科夫、科隆以原創(chuàng)為主,其他城市從事生產(chǎn)和銷售。
4.發(fā)展勢(shì)頭良好。由于數(shù)碼技術(shù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,德國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。