5月8日，海南省旅游委組織全省各大景區(qū)舉行“全域旅游背景下景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)”，探索全域旅游背景下，景區(qū)該如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

　　背景：散客比例不斷增大 成為全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省

 

　　早在2014年春節(jié)黃金周，一直引領(lǐng)中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)的海南散客與團(tuán)隊(duì)客比例已達(dá)8：2。2015年，海南散客比例進(jìn)一步擴(kuò)大。在2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上，海南被確定為全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省。

 

　　3月30日，海南省委副書記、省長(zhǎng)劉賜貴在海南省全域旅游“美麗海南百千工程”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，各類景區(qū)要深入研究新時(shí)期旅游市場(chǎng)變革與需求變化，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

 

　　為了落實(shí)劉賜貴的相關(guān)講話精神，5月8日，海南省旅游委組織省內(nèi)各大景區(qū)、旅游專家、行業(yè)協(xié)會(huì)舉行“全域旅游背景下景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)”，探索全域旅游背景下，景區(qū)該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

　　隨著近幾年團(tuán)隊(duì)游客比例不斷下降，以往以旅行社團(tuán)隊(duì)游客為主要客源的景區(qū)面臨著挑戰(zhàn)，同時(shí)，隨著全域旅游的深入建設(shè)，未來(lái)全省將處處是景點(diǎn)，在這樣的背景下，如何打破門票經(jīng)濟(jì)，吸引散客，保證客流，成為擺在所有景區(qū)面前的重要課題。

 

　　探索：蜈支洲島推出游樂(lè)項(xiàng)目通票 天涯海角規(guī)范“海上游天涯”

 

　　實(shí)際上，有些景區(qū)已經(jīng)做出了有益的探索。

 

　　三亞蜈支洲島的做法是升級(jí)旅游產(chǎn)品。“去年，我們推出了通票，包含了島上所有的水上、岸上娛樂(lè)項(xiàng)目，很受市場(chǎng)歡迎，去年上島人數(shù)達(dá)到250多萬(wàn)人，游樂(lè)設(shè)施都沒(méi)有閑置。”蜈支洲島景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人丁峰說(shuō)。相比于之前純門票的模式，通票模式不僅更受游客歡迎，也讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)了更好的效益，達(dá)到了雙贏。嘗到了升級(jí)產(chǎn)品甜頭的蜈支洲島，今年繼續(xù)推出新品——極限運(yùn)動(dòng)套票，售價(jià)高達(dá)2000多元的套票，推出不到2個(gè)月就備受歡迎，最多一天售出27張票!這讓景區(qū)篤定，根據(jù)游客需求創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，才是適應(yīng)新形勢(shì)的最佳“招數(shù)”。

 

　　三亞天涯海角旅游區(qū)則因地制宜地探索起全域旅游模式。去年，天涯海角景區(qū)采用“景區(qū)+社區(qū)+居民”的模式，對(duì)景區(qū)周邊村民非法經(jīng)營(yíng)的‘海上游天涯’進(jìn)行規(guī)范，村民投2萬(wàn)元本錢，景區(qū)分兩年返還，第三年開(kāi)始村民可以分紅。“這個(gè)項(xiàng)目?jī)H去年就實(shí)現(xiàn)了1680萬(wàn)元的收入，不僅改善了景區(qū)的門票比重，旅游質(zhì)監(jiān)部門關(guān)于非法海上游的投訴也少了，改善了三亞的旅游形象，周邊村民可以直接分紅，實(shí)現(xiàn)了多贏的局面!”天涯海角景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人戴彬森表示。

 

　　海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)、博鰲亞洲論壇永久會(huì)址旅游區(qū)等十余個(gè)景點(diǎn)負(fù)責(zé)人紛紛表示，將發(fā)揮景區(qū)長(zhǎng)處，通過(guò)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造全域旅游背景下的升級(jí)版景區(qū)。

 

　　建言：景區(qū)升級(jí)為區(qū)域文化的聚集地、特色旅游商品的集散地

 

　　與會(huì)專家也紛紛支招建言。

 

　　省社科聯(lián)副主席、原省旅游委巡視員、旅游業(yè)界專家陳耀建議，景區(qū)可以通過(guò)成為區(qū)域性的文化聚集地、特色旅游商品的集散地、管理服務(wù)的輸出點(diǎn)等方式，帶動(dòng)周邊區(qū)域，成為全域旅游的領(lǐng)頭羊。

 

　　海南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授陳才做了一個(gè)形象的比喻，全域旅游背景下的景區(qū)，要像小媳婦兒一樣，對(duì)客人(游客)要要熱情，對(duì)公公婆婆(當(dāng)?shù)卣?要孝敬，對(duì)丈夫(周邊村鎮(zhèn))要施以回報(bào)，才能達(dá)到全域發(fā)展的和諧局面。

 

　　海南大學(xué)旅游學(xué)院教授陳揚(yáng)樂(lè)認(rèn)為，全域旅游背景下依然需要打造旅游吸引物，景區(qū)就是吸引物，要打造更有吸引力的、地域特色、凸顯海南資源特色的景區(qū)，而不是僵硬地對(duì)景區(qū)進(jìn)行升級(jí)。

 

　　要求：向產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和休閑度假目的地轉(zhuǎn)型

 

　　省旅游委副主任陳鐵軍在會(huì)上作總結(jié)發(fā)言，陳鐵軍強(qiáng)調(diào)，在全域旅游背景下，景區(qū)要抓住三大要點(diǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。一是要向產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和休閑度假目的地轉(zhuǎn)型，提高景區(qū)內(nèi)的要素綜合配套系統(tǒng)，形成景區(qū)邊界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);二是要提高景區(qū)與周邊環(huán)境要素的協(xié)同分工，形成與社區(qū)相融合的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);三是通過(guò)業(yè)態(tài)跨界融合，實(shí)現(xiàn)景區(qū)功能再造。