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文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

來源:中機院時間:2014-06-11 點擊:685

相較于歐美成熟市場，中國文化產(chǎn)業(yè)市場中的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還處在經(jīng)歷廣告收入增長階段，體驗場所市場尚未飽和，但新媒體和運用新技術(shù)的文化類企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅瑢鹘y(tǒng)文化市場產(chǎn)生巨大沖擊。

        文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)的規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容制作模塊不同程度的整合將是未來的發(fā)展趨勢之一。相較于歐美成熟市場，中國文化產(chǎn)業(yè)市場中的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還處在經(jīng)歷廣告收入增長階段，體驗場所市場尚未飽和，但新媒體和運用新技術(shù)的文化類企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅瑢鹘y(tǒng)文化市場產(chǎn)生巨大沖擊。

        從營業(yè)收入規(guī)模看，文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)的規(guī)模并不大。

        銷售收入最大的華特迪士尼以386億美元在2011年度財富500強中排名249名。原因來自于文化產(chǎn)業(yè)的“本地化”、“非標(biāo)準(zhǔn)化”和“政府政策監(jiān)管壁壘”三大特征。企業(yè)規(guī)模擴張的驅(qū)動力通常來自：1）為自己掌控的消費者提供更多元化的文化產(chǎn)品；2）通過新興渠道掌控更多的用戶資源。

        從產(chǎn)業(yè)價值鏈看，內(nèi)容制作雖然是文化的源頭，但不同程度的整合是未來的趨勢。

        內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)以中小型企業(yè)和個人居多；放送渠道則是掌控文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心，憑借對消費者的控制權(quán)在價值鏈中具備更大的話語權(quán)，并積極向兩端進行整合；體驗場所則相對獨立。

        從生存現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受新媒體和技術(shù)的挑戰(zhàn)異常嚴峻。

        對于傳統(tǒng)媒體（電視/廣播/平媒）而言，廣告收入受到新媒體的嚴重侵蝕，盈利能力削弱；雖然企業(yè)規(guī)模大，但紛紛通過收購兼并、合作或自建的方式引入新媒體作為原有渠道的補充和替代。

        對于內(nèi)容消費（音樂/出版）而言，原有的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)顛覆，規(guī)模受到嚴重削弱；轉(zhuǎn)而改變業(yè)務(wù)模式或引入新技術(shù)。

        對于體驗場所（影院/劇院/書店/主題公園），目前受影響有限，但更好的盈利能力逐漸轉(zhuǎn)向周邊和衍生產(chǎn)品及服務(wù)；且一旦體驗場所的復(fù)制空間受限，其增長同樣面臨瓶頸。

        相比歐美成熟市場，中國的傳統(tǒng)媒體仍在經(jīng)歷廣告業(yè)務(wù)增長的階段，但增長率下降；體驗場所仍在經(jīng)歷快速復(fù)制和滲透的階段，市場尚未飽和；新媒體和運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化類企業(yè)雖然規(guī)模小，甚至尚未確定盈利模式，但能夠獲得資本市場更高的估值和認可，其中的關(guān)鍵在于：1）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動；2）掌握消費者行為；3）整合上下游環(huán)節(jié)的平臺效應(yīng)。

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