2016年8月30日國家統(tǒng)計局發(fā)布了《2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示，2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上 年名義增長11%，那么在全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長的背后，“文化+旅游”又有哪些新機遇呢？
 

       2016年8月30日國家統(tǒng)計局發(fā)布了《2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，2015年全國文 化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年名義增長11%，比同期GDP名義增速高4.6個百分點 ，在2014年增長12.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，同時增速遠(yuǎn)高于同期GDP增長，呈快速增長態(tài)勢。
 

       那么在全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長的背后，“文化+旅游”又有哪些新機遇呢？
 

1、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量占GDP比重穩(wěn)步提升，“文化+旅游”成為新的經(jīng)濟增長點
 

       《2015 年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》顯示，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對國民GDP增量的貢獻達(dá)6.5%，比2014年提高1個百分點，這意味著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力突 顯，已成為2015年經(jīng)濟增長的亮點之一。2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個百分點，達(dá)到歷史新高，呈穩(wěn)步提升 態(tài)勢，在推動經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用。
 

       而國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于 全國每個人一年旅游近3次。世界旅游業(yè)理事會(WTTC)推算，中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻達(dá)到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。2016年 上半年，國內(nèi)旅游繼續(xù)保持增長態(tài)勢，達(dá)到22.36億人次，比上年同期增長10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長4.1%；上半年實現(xiàn)旅游總收入 2.25萬億元，增長12.4%。
 

       粗略計算，相較于其他產(chǎn)業(yè)，旅游和文化產(chǎn)業(yè)在國民GDP占比達(dá)到14%。這意味著“文化+旅游”成為新的經(jīng)濟增長點，對于旅游行業(yè)來說，隨著文化在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用越來越突出，推動文化與旅游融合，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。
 

       就文化與旅游二者的關(guān)系而言，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，因此文化與旅游有著天然密不可分的聯(lián)系。旅游是文化消費的重要形式，文化傳承的重要渠道，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為新的經(jīng)濟增長點。
 

2、文化服務(wù)業(yè)占比提高，結(jié)合文化的旅游供給側(cè)改革成新方向
 

       隨著文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度不斷加大，文化市場主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力不斷激發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的現(xiàn)象。例如傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長勢頭，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化企業(yè)得開拓創(chuàng)新，而新型的文化業(yè)態(tài)也得以培育。
 

       而 這一現(xiàn)象在《2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》中也有體現(xiàn)，2015年代表文化內(nèi)容的“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”創(chuàng)造的增加值為17071億元，占 62.7%；而“文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)”創(chuàng)造的增加值為10165億元，占37.3%；且“文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”作為我國文化產(chǎn)業(yè)的主體，增速達(dá)13.4%，遠(yuǎn) 高于“文化相關(guān)產(chǎn)品”的7.1%增速。
 

       從產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)增加值11053億元，比上年增長8.4%，占40.6%；文化批發(fā)零售業(yè) 增加值2542億元，增長6.6%，占9.3%；文化服務(wù)業(yè)增加值13640億元，增長14.1%，占50.1%，文化服務(wù)業(yè)的較快發(fā)展，使其占比得到提 高，目前已超過一半。
 

       這說明自2015年開始，國內(nèi)供給側(cè)改革出現(xiàn)了一定效果，在文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)明顯。就旅游行業(yè)而言，隨著消費升級的出現(xiàn)， 人們消費水平的提升和消費方式的多元化，國內(nèi)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性失調(diào)、有效供給不足的問題必然暴露無疑。那么旅游行業(yè)的供給側(cè)改革就顯的尤為重要，如何進行供 給側(cè)改革是一個值得所有旅游行業(yè)人士深思的問題。
 

       那么結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的進行國內(nèi)旅游產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新便成為旅游供給側(cè)改革的一個新方向，一方 面能夠為國內(nèi)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)帶來質(zhì)感，促進文化旅游的發(fā)展；另一方面文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革方式值得旅游從業(yè)者換角度思考和學(xué)習(xí)。例如故宮博物院結(jié)合文化 研發(fā)的故宮淘寶系列產(chǎn)品，一方面為國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)打開了新思路，另一方面也促進了故宮文化旅游的發(fā)展。
 

3、文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模持續(xù)擴大，旅游將會成為文化發(fā)展最好的結(jié)合點
 

       根 據(jù)《2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》顯示，在我國的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值中，投資額增長最快的是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù) 業(yè)，比上年增長77.0%，文化專用設(shè)備生產(chǎn)、新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)分別增長41.8%、40.7%和38.1%。投資規(guī)模最大的行 業(yè)是文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)，投資額達(dá)10784 億元，占文化產(chǎn)業(yè)的37.3%。
 

       結(jié)合2016年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)可知，投資規(guī)模還在持續(xù)擴大，這一方面說明我國的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資潛力巨大，另一方面也強勁地推動了文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費增大。
 

消費的增大和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都將為旅游業(yè)帶來極大的利好。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，單一的產(chǎn)品業(yè)態(tài)在市場多樣化需求面前只能束手無策，因此多角度開發(fā)，多方面融合發(fā)展將成為文化產(chǎn)業(yè)未來的趨勢。
 

       這 意味，在文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模持續(xù)增大的情況下，旅游將會成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的結(jié)合點，促進文化及旅游相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟，而文化旅游也將成為 旅游業(yè)新趨勢。因此隨著旅游市場規(guī)模的穩(wěn)步擴大，旅游為文化交流和傳播提供平臺，對文化資源開發(fā)提供載體，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊空間和巨大潛力。
 

4、居民文化消費水平穩(wěn)步提高，文化旅游將成為旅游行業(yè)下一個春天
 

       旅游傳播文化，文化是提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。因此文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對旅游目的地提升區(qū)域競爭力和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響力。
 

       《2015 年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》顯示，2015年，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為760.1元，比上年名義增長13.2%，增速比全部人均消費 支出高4.8個百分點；文化娛樂支出占全部消費支出的比重為4.8%，比上年提高0.2個百分點。分城鄉(xiāng)看，2015年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出 1216元，增長11.8%，占城鎮(zhèn)居民人均消費支出的比重為5.7%，比上年提高0.3個百分點。農(nóng)村居民人均文化娛樂消費支出為239元，增長 15.4%，占農(nóng)村居民人均消費支出的比重為2.6%，比上年提高0.1個百分點。
 

       需求拉動消費，這意味著城鄉(xiāng)居民文化消費水平正穩(wěn)步提高，文化與旅游相關(guān)的產(chǎn)品也將逐漸成為消費升級下的剛性需求，國民對更多更好文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求將越來越大。
 

       好文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求將有力地拉動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是塑造旅游品牌形象，實現(xiàn)文化經(jīng)濟價值的重要途徑，因此文化旅游必然會成為旅游行業(yè)的下一個春天。
 

5、第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，文化與旅游的疊加效應(yīng)巨大
 

       旅游業(yè)是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)達(dá)110多個，涉及飲食、娛樂、商業(yè)、交通等許多高度勞動密集型的行業(yè)。因此旅游業(yè)有著關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)面廣、拉動力強的產(chǎn)業(yè)特點，而這一特點也促使旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。
 

       而據(jù)了解，全國有28個省區(qū)市把旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，85%以上的城市、80%以上的區(qū)縣將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)成為新常態(tài)下經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。
 

       《2015 年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)》表明，截至2015年底，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位共吸納就業(yè)人員2041萬人，比上年增長6.0%；占全社會就業(yè)人員的比 重為2.6%，比上年提高0.1個百分點。分行業(yè)看，文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)就業(yè)人員為187.2萬人，增長14.7%；文化信息傳輸服務(wù)業(yè)為88.2萬人， 增長12.8%；廣播電視電影服務(wù)業(yè)為71.5萬人，增長12.6%。所占比重較大的文化用品生產(chǎn)就業(yè)人員為444.8萬人，占21.8%；文化創(chuàng)意和設(shè) 計服務(wù)業(yè)為366.7萬人，占18.0%。
 

        因此，未來文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)性互促共贏的合作，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，也是一個既有經(jīng)濟效益又有社會效益的過程，其中文化旅游將發(fā)揮巨大作用。