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2014年國內汽車行業四大趨勢
來源:未知  時間:2014-02-14  點擊:962
預計2014年我國汽車行業將會有以下四大發展趨勢：線上購車或將挑戰傳統銷售模式；汽車金融市場將迎來發展的春天；自主品牌2014年發展前景不樂觀；零部件企業未來發展依舊面臨著種種挑戰。


線上購車或將挑戰傳統銷售模式

       線上營銷早十年前就有，但是當時很不成熟，如今我們看到天貓、京東的網上賣車，實際上是線上銷售迎來的第二波發展，而如今這種業務模式正在逐漸趨于成熟。在中國一直以來都是以4S店作為主流的銷售渠道，但是這種單一的營銷模式是不具有可持續性的，更多銷售模式的涌現，并逐漸挑戰4S店的傳統的地位將成為必然。
 
汽車金融市場將迎來發展的春天

       在國外通過貸款及其他金融方式買車是一件非常平常的事情，然而在國內卻還不普遍，滲透率不到20%。但是我們也看到最近幾年汽車金融得到了非常快速的發展，而隨著國內消費者的日益成熟，汽車金融市場正在迎來一個發展的春天，特別是會受到年輕一代消費群體的喜愛，國家在這方面也出臺了一些相關政策，并提出了產融結合的口號。
 
自主品牌2014 年發展前景不樂觀

       自主品牌汽車的發展一直處在左右為難的境地。一方面要提高銷量。另一方面，要改變利潤低甚至個別車型零或者負利潤的局面，開發適銷對路的車型、提升品牌勢在必行。但事實是，在擴大銷量上，市場份額受到國際車企的抑制和不斷侵蝕；而在提高溢價能力上還是很難，做法往往還是通過增加配置的方式來討好客戶，但是這種方式難以持續。在同樣的生產條件下，如何做到更低的成本？國際品牌也在中國建廠，國內品牌也在中國建廠，那是不是只有采用提供更低產品價格的供應商，或者說建廠建在更偏遠的地方，才能實現低成本？答案是否定的，這都不是長期支持自主品牌低成本、低價格的運作方式。核心技術上的突破這多年下來還是存在許多的缺陷，未來一年自主品牌發展依舊還是會很難，而且這個難度系數還在繼續放大，特別是在眾多新車型上市的2014年。
 
零部件企業未來發展依舊面臨著種種挑戰
 
        目前，中國供應商的利潤還是很高的，但是未來面臨的挑戰也很多。供應商獲利最大的領域在底盤、傳動系統與輪胎，利潤高的一個重要原因是技術含量高，具有較高附加值，同時，部分零部件供應商根據自身產品特性，突破了后市場。很多產品如輪胎在后市場上的利潤遠高于整車OE市場，這是其高利潤率的一大保證。企業要找準自己的核心競爭力，強化自己的優勢地位，同時優化運營模式，不斷提高自身的技術水平和創新能力，特別是后市場，其成功的關鍵不僅僅在于如何造產品，而是在于渠道和品牌等等。國內一些零部件企業在不斷提升自身競爭力方面已經取得了一定的進步，一些零部件公司紛紛開啟了國際化進程，如9月15日，法士特在泰國設廠，福耀玻璃宣布將分別在俄羅斯卡盧加州，美國俄亥俄州投資建立獨資生產線等，國際化布局的初步顯現也預示國內零部件公司實力的不斷增強，而無論是配套市場還是售后業務，只有找準自身定位，同時不斷強化核心競爭力才能在激烈的競爭環境中勝出。
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