隨著產(chǎn)業(yè)園區(qū)的飛速發(fā)展，園區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅像以往一樣單純依靠土地資源和資金實(shí)力，園區(qū)的品牌成為目前園區(qū)之間比拼的一項(xiàng)重要指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體，特別是微信公眾號(hào)無(wú)疑能為園區(qū)的品牌塑造、價(jià)值體現(xiàn)等提供更多的支撐。

　　在2015年，《2015中國(guó)品牌園區(qū)新媒體影響力報(bào)告》，希望從新媒體影響力的角度出發(fā)，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)新媒體的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行分析。

　　在2015年的報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌戰(zhàn)已經(jīng)打響，其中新媒體影響力成為必爭(zhēng)之地，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下微博、微信為代表的新媒體大量的涌現(xiàn)，為園區(qū)創(chuàng)造了新的紅利空間，同時(shí)也引發(fā)了園區(qū)在營(yíng)銷理念、傳播模式、溝通方式乃至商業(yè)創(chuàng)新等方面的深刻變革，這給產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌與營(yíng)銷提供了全新的挑戰(zhàn)。

　　在這個(gè)大背景之下，我們?yōu)閳@區(qū)運(yùn)營(yíng)提供了建議：園區(qū)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)進(jìn)一步分析各方面的差異性，使微博微信、行業(yè)媒體三大合力，并嘗試探索多方式的互聯(lián)互通，保持信息全渠道的實(shí)時(shí)推送，打造新媒體的差異化營(yíng)銷。

　　同時(shí)我們也認(rèn)為如何將新媒體與園區(qū)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，成為下一步園區(qū)新媒體發(fā)展的課題。除了常規(guī)的新聞傳遞、信息溝通外，對(duì)于園區(qū)入住企業(yè)員工的互動(dòng)將成為新的方向，例如移動(dòng)支付的快速普及將使越來(lái)越多的新媒體遷入支付功能。企業(yè)物業(yè)費(fèi)的繳納，員工在園區(qū)內(nèi)各種消費(fèi)都可以解決。再O2O火熱之下解決入住企業(yè)消費(fèi)能力，線上配單，線下配送的O2O服務(wù)，使園區(qū)服務(wù)更加快捷。

　　時(shí)隔一年，園區(qū)新媒體的發(fā)展又迎來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如果把2015年稱作新媒體的大發(fā)展階段，那么2016年對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，就是大變革的一年。

　　這一年，越來(lái)越多的園區(qū)也將新媒體作為營(yíng)銷宣傳的重要平臺(tái)，更快、更有效的推廣企業(yè)和品牌，樹立品牌形象。這一年，也有一些園區(qū)減弱甚至放棄了對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)，更新頻率降低為一個(gè)月幾次或者停止了更新。

　　基于此，我們?cè)谌ツ陥?bào)告的基礎(chǔ)上，連續(xù)第二次發(fā)布《中國(guó)品牌園區(qū)新媒體影響力》報(bào)告。影響力包含著傳播力、知名度、美譽(yù)度等多個(gè)維度，體現(xiàn)在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、文化品牌等多個(gè)層面，本報(bào)告選取微博、微信、專業(yè)園區(qū)平臺(tái)作為評(píng)價(jià)尺度，構(gòu)建IPCI指數(shù)，對(duì)220家品牌園區(qū)新媒體影響力和傳播力進(jìn)行評(píng)估，產(chǎn)生前30名的新媒體影響力排行榜單。由此，把握品牌園區(qū)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)優(yōu)秀品牌園區(qū)新媒體的案例分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，力圖推動(dòng)中國(guó)園區(qū)新媒體健康有序發(fā)展。

　　在這份報(bào)告中，我們將會(huì)看到，誰(shuí)是園區(qū)新媒體的黑馬？哪些園區(qū)的“10000+”文章最多？又有誰(shuí)，是連續(xù)進(jìn)軍十強(qiáng)的真·大咖？

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　　亮點(diǎn)太多，不能在此一一列舉。還請(qǐng)大家關(guān)注、報(bào)名2016（第六屆）中國(guó)產(chǎn)業(yè)新區(qū)高峰論壇，本報(bào)告將在論壇上獨(dú)家發(fā)布。