??在人工智能賦能下，廣告業(yè)迸發(fā)耀眼火花。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海廣告業(yè)營(yíng)收的81.4%由數(shù)字廣告企業(yè)貢獻(xiàn)，2025年上半年，該比例進(jìn)一步攀升至85.3%。
??昨天舉行的2025年上海國(guó)際廣告節(jié)開幕式上，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》），出臺(tái)支持“AI+數(shù)字廣告”智能體研發(fā)、強(qiáng)化生產(chǎn)要素支撐、創(chuàng)新金融支持方式、培育復(fù)合型人才、推動(dòng)生態(tài)集聚等12條措施。
??“上海廣告業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)有積極貢獻(xiàn)，但對(duì)資金的需求很大，這種需求隨著廣告業(yè)擁抱人工智能程度的加深而進(jìn)一步加大。”上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰表示，12條措施覆蓋智能體研發(fā)、金融支持、人才培養(yǎng)、生態(tài)建設(shè)等多方面，將推動(dòng)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)資金支持的落地。
??上海稀宇極智科技有限公司副總裁嚴(yán)奕駿坦言，目前市場(chǎng)上生成復(fù)雜人物動(dòng)作不失真的視頻模型極少，對(duì)于投入有限的經(jīng)營(yíng)者，迫切需要資金扶持，引導(dǎo)他們以較低成本用上高質(zhì)量的視頻模型，在短期內(nèi)快速積累口碑和打開市場(chǎng)。
??《若干措施》提出，對(duì)人工智能廣告智能體研發(fā)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，由廣告業(yè)專項(xiàng)資金予以支持，市、區(qū)兩級(jí)最高可支持1200萬(wàn)元；對(duì)采用第三方大模型私有化部署的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50%、最高500萬(wàn)元補(bǔ)貼；對(duì)購(gòu)買非關(guān)聯(lián)方語(yǔ)料的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高30%、最高500萬(wàn)元補(bǔ)貼；有條件的區(qū)對(duì)租用算力的數(shù)字廣告企業(yè)按不超過(guò)實(shí)際投入的30%比例，給予單個(gè)主體年度最高2000萬(wàn)元支持；支持徐匯、普陀打造“人工智能+數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)生態(tài)集聚；鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)大模型平臺(tái)每年開放一定數(shù)量的免費(fèi)賬號(hào)，降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用門檻；加強(qiáng)廣告策劃與人工智能的復(fù)合型人才培育，支持符合條件的數(shù)字廣告人才申報(bào)上海市東方英才計(jì)劃拔尖、青年項(xiàng)目等人才評(píng)選；鼓勵(lì)人工智能技術(shù)應(yīng)用于廣告創(chuàng)作，有條件的區(qū)對(duì)獲得國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)給予最高10萬(wàn)元支持。
??除此之外，上海還幫助廣告從業(yè)者解決轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的融資難題。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局、上海市經(jīng)濟(jì)信息中心、上海市融資擔(dān)保中心與建設(shè)銀行、招商銀行、交通銀行、上海農(nóng)商銀行等機(jī)構(gòu)開展多輪對(duì)接，為數(shù)字廣告企業(yè)定制專項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品“數(shù)廣貸”。依托市融資信用服務(wù)平臺(tái)開設(shè)的廣告服務(wù)業(yè)專區(qū)昨天正式上線。
??2024年，上海廣告業(yè)營(yíng)收突破3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，五年間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍，占到全國(guó)廣告營(yíng)收的20%，占到上海租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收的27.3%。2024年?duì)I收億元以上企業(yè)有298家，其中5家是百億元級(jí)頭部企業(yè)。這種勢(shì)頭延續(xù)至今，2025年上半年，上海廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)1848.2億元，增速達(dá)9.6%。
