對于文旅行業(yè)而言，2024年或?qū)⑹遣黄椒驳囊荒辏刂鼓壳耙延瓉?個“首次”。今年政府工作報(bào)告首提的“文娛旅游”，將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。5月17日，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開重要會議，習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示。5月19日，文旅部發(fā)布《關(guān)于擬確認(rèn)22家旅游度假區(qū)為國家級旅游度假區(qū)的公示》，這也是首次國家級旅游度假區(qū)公示數(shù)量最多的一批名單，國家級文旅品牌即將“擴(kuò)容”！
▲ 2015-2023年，國家級旅游度假區(qū)歷年評選和累計(jì)數(shù)量
在文旅行業(yè)快速崛起的同時，國家政策層面也陸續(xù)出臺各類市場經(jīng)營規(guī)范、市場監(jiān)管、品牌創(chuàng)建政策等，保障旅游者和文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的合法權(quán)益，規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)市場秩序，保護(hù)和合理利用文旅資源，促進(jìn)文旅業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
本期，盤點(diǎn)一下2021年以來國家層面在頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅品牌（案例）三個方面發(fā)布的文旅政策，洞察文旅行業(yè)發(fā)展方向！
頂層設(shè)計(jì)類政策匯總
近幾年，為推動文旅行業(yè)發(fā)展，國家層面相繼出臺支持政策和激勵措施，重點(diǎn)推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，構(gòu)建類型多樣、分布均衡、特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的文旅供給體系，促進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，文旅融合已經(jīng)上升為國家文化及旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展類政策匯總
文旅產(chǎn)業(yè)是國家重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，國家不斷發(fā)布政策，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，文旅部印發(fā)了《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。
之后的國家政策力度加大，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》、《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)的通知》、《關(guān)于開展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》等一系列重量級、促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件出臺。在政策春風(fēng)利好下，我國文旅產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。
文旅品牌（案例）政策匯總
國家級文旅品牌是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，有利于傳播旅游地形象，帶動旅游目的地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，既是我國旅游產(chǎn)品體系的重要支撐，也是推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。
2022年以來，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū).....這些全新的國家級文旅品牌不斷涌現(xiàn)，同時“老字號”國家級文旅品牌也在提質(zhì)、擴(kuò)容、升級，標(biāo)志著我國多層次旅游產(chǎn)品體系建設(shè)進(jìn)一步完善。“國字號”旅游產(chǎn)品體系量質(zhì)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更好滿足廣大游客觀光、休閑、度假，以及研學(xué)、教育等多層次立體化的需求。
