特色產(chǎn)業(yè)是基于不同區(qū)域的獨特資源稟賦條件，擁有核心技術(shù)、特異品種、特色文化、特殊工藝，依據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念打造具有優(yōu)勢的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、服務體系，在市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意設計、消費體驗等方面形成綜合競爭力，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟有較強的帶動作用，且具有排他性的產(chǎn)業(yè)。

　　縣域特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，經(jīng)歷了資源驅(qū)動型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、技術(shù)驅(qū)動型過渡產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、資源與技術(shù)融合的可持續(xù)發(fā)展階段。圍繞縣域特色產(chǎn)業(yè)進行區(qū)域公共品牌打造，形成特色鮮明、多樣化的鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)特色品牌，樹立特色產(chǎn)業(yè)獨有的產(chǎn)品形象，是提高農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營收入、實現(xiàn)地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的主要承接載體，特色產(chǎn)業(yè)在采用新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品、升級新業(yè)態(tài)、開辟新模式的發(fā)展空間日益廣闊。

　　建設以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，是響應國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設政策、突出產(chǎn)業(yè)特色、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、集聚產(chǎn)業(yè)要素、發(fā)揮輻射帶動作用的重要方式。通過特色產(chǎn)業(yè)主題化農(nóng)業(yè)園區(qū)建設，可以起到突顯形象、塑造品牌、展示產(chǎn)業(yè)的作用。

　　一、特色產(chǎn)業(yè)形象提升方式

　　隨著我國消費者品牌意識的不斷增強，特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象塑造受到了廣泛關(guān)注和研究。特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為品牌形象最直觀的承接載體，是特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展歷史、生長環(huán)境、產(chǎn)業(yè)文化的綜合呈現(xiàn)，向消費者展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程，傳達產(chǎn)品定位和生產(chǎn)理念，增加顧客的體驗感和信任度，助力特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌建設和產(chǎn)品價值提升。如美國都樂農(nóng)莊、君樂寶優(yōu)質(zhì)牧場、上海多利農(nóng)莊、臺灣飛牛牧場等，均通過主題化農(nóng)業(yè)園區(qū)向消費者傳達特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化。

　　1、以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，營造特色產(chǎn)業(yè)主題形象

　　特色產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)園區(qū)建設與景觀元素篩選的重要物質(zhì)基礎，景觀環(huán)境對特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有一定的引導作用，它們之間相互依存、相互融合，只有將兩者結(jié)合起來，才能發(fā)揮景觀環(huán)境的場景呈現(xiàn)優(yōu)勢，以特色產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)業(yè)園區(qū)乃至鄉(xiāng)村景觀的提升，以景觀環(huán)境促進特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為探索特色產(chǎn)業(yè)主題型園區(qū)建設發(fā)展的重要思路。

　　特色產(chǎn)業(yè)園環(huán)境形象營造的基礎是產(chǎn)業(yè)本身，支撐是特色產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和技術(shù)提升，核心是優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)保障，路徑是多元化、創(chuàng)意化景觀營造手法的應用，最終的目的是通過主題化自然生態(tài)和人文風情的元素呈現(xiàn)，突出特色農(nóng)產(chǎn)品的特有屬性和差異性，使消費者對區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和強烈的購買愿望，成為區(qū)域的良好聲譽、較高品質(zhì)和悠久文化的綜合呈現(xiàn)。

　　2、以地域文化為依托，形成特色產(chǎn)業(yè)個性形象

　　特色產(chǎn)業(yè)在長期的發(fā)展過程中，只有與地方的文化、科技等元素充分融合，與農(nóng)創(chuàng)、文旅、研學、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)充分鏈接，充分提煉特色產(chǎn)業(yè)與地域文化的獨有特質(zhì)，才能提高特色產(chǎn)業(yè)的競爭力、創(chuàng)新力和吸引力，滿足新消費場景下消費者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品個性化、品質(zhì)化、多元化的消費需求，營造其具有個性的主題形象。

　　3、以品牌建設為驅(qū)動，塑造統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象

　　品牌建設是抓手，是提升特色產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品價值的根本。圍繞地方特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，必須建立清晰的區(qū)域品牌形象，才能創(chuàng)新特色產(chǎn)業(yè)品牌策劃、包裝、宣傳推介。區(qū)域公用品牌的準確定位，主要對特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史、區(qū)域文化、自然條件等全面分析與提煉后，傳導其特有的品牌價值和文化，形成區(qū)域獨有的區(qū)域產(chǎn)品形象，增強品牌影響力和市場競爭力。

　　二、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)景觀元素類型

　　1、自然景觀要素

　　特色產(chǎn)業(yè)園中自然景觀因素主要是當?shù)氐淖匀坏匦蔚孛病⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀、植物景觀和氣候景觀，通常包括天然的自然條件、規(guī)模化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場景、風格迥異的植被景觀，構(gòu)建不同尺度的體驗空間。

　　2、人工景觀要素

　　特色產(chǎn)業(yè)園中人工景觀要素主要包括建筑、道路、雕塑、景觀節(jié)點、基礎服務設施、交通工具等，融合了特色產(chǎn)業(yè)的色彩、造型、文化、故事、品質(zhì)特色等物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，為消費者提供深刻的產(chǎn)品印象和愉悅的游覽體驗。(胡曉立、甘勇、張?zhí)熘?