本研究以新樂西瓜產業園為案例，探索了特色產業景觀主題化的表現形式，以新樂西瓜這一特色元素為靈魂，立足生態綠色理念，挖掘鄉土文化，結合農業科技展示應用，因地制宜地提升環境形象。首先，深入挖掘新樂西瓜的資源特色，明確其小型化、靈動性和可愛的形象特征，利用地域特色優勢，以鮮明的“跳舞西瓜”主題打動消費者，打造園區的品牌。其次，將西瓜元素的橢圓造型、清新色彩進行提煉，賦予其文藝、時尚、清新的品牌調性，形成具有標識性的主視覺圖形，將品牌標志、吉祥物及輔助圖形作為元素，與景觀設計深度融合，以特色景觀的形式深入消費者印象中，以達到以景動人的效果，使新樂西瓜靈動可愛的形象得到消費者的廣泛認可。最后，在新樂西瓜產業園發展中，以產業提升作為最根本的目的，結合西瓜產業新品種、新科技、新技術、新裝備的引入和應用，融合科技示范和科普教育，實現西瓜產業發展與主題景觀相融合，推動西瓜產業高水平發展和品牌價值迅速提升。

　　一、項目概況

　　河北省新樂市為石家莊代管縣級市，自古有“羲皇圣里”之稱。新樂市耕地以沙地為主，全市沙地面積3.62 萬 hm2.占全市土壤面積的 78%。全市聚焦特色農業產業、現代農業高質量發展，提出大力發展沙地農業經濟，挖掘沙地優質農產品發展潛力，形成了以西甜瓜、花生、薯類為特色的沙地特色農業產業格局。新樂市擁有 20 余年的西瓜種植基礎，已在全市形成近 0.67萬 hm2 的西甜瓜種植產業規模?！靶聵肺鞴稀背蔀閲业乩順酥颈Ｗo產品，“新樂西瓜”作為區域公用品牌，正在從多個維度推進區域產業的升級。

　　2020 年，新樂市提出打造“新樂西瓜產業園”，圍繞西瓜產業園，打造帶動鄉村產業跨界融合發展的重要平臺，利用現代化、科技化、智慧化手段，加強科技支撐，提高生產效率，優化產品品質，做強地域品牌，構建社會化服務體系，進行高效化、綠色化、融合化的現代農業生產示范，帶動西瓜產業崛起，走出一條沙地農業的新樂模式。新樂西瓜作為新樂市鄉村特色產業，依托新樂西瓜產業園提升農業產業水平，通過西瓜產業這一載體，有機地將農業、農村、農民聯動起來，通過創建河北省特色小鎮，實現產業融合、產鎮融合、產村融合發展。

　　二、特色產業園區景觀規劃思路

　　新樂西瓜產業園規劃以新樂西瓜特色產業品牌為著力點，以西瓜主題產業園為核心載體和引爆點，以創意服務體系為引領，強力推進新樂西瓜產業向著品質化、創意化、個性化的方向快速發展。同時堅持以農為本、以產為特、以科技為媒、以創意為魂的規劃原則。農業發展是主基調，把西瓜產業提升發展放在第一位，確保園區姓農、務農、為農，以農業的生產效益、生態效益構建園區發展的格局，突顯新樂西瓜的產業特色，堅持產業優先發展，景觀環境的提升和環境形象的塑造最終服務于產業的興旺發展。同時，堅持以科技為媒，以科技創新提升產業發展水平，并通過園藝技術的景觀化表現手法，將西瓜產業科技凝練成時尚景觀，開展各類科普教育、科技培訓活動。在景觀規劃中，圍繞新樂西瓜元素的創意、策劃和呈現，形成了園區靈魂，用簡約、時尚的現代景觀設計手法來展現新樂西瓜的小巧與清甜，處處塑造具有原生態和造型美的西瓜文化主題景觀，讓消費者參與其中，獲得來自產業魅力的特殊感受。

　　三、主題環境形象提升方式

　　1、發展理念，聚焦創意思維。新樂西瓜產業發展在強調科技創新的同時，發揮區域優勢資源，突出強調了“創意也是一種科技”，把創意作為支撐產業騰飛的一大抓手。在主題形象規劃中，以創意的手法顛覆傳統消費觀念，把傳統西瓜給人的印象“沉甸甸的大西瓜、憨厚的老農、炎熱的瓜田、工匠式的種植精神、賣瓜的王婆”，轉換為“小型輕盈的西瓜、職業化的新農人、現代化的設施、卡哇伊的形象、便捷的電商、整潔的商超、新潮的網紅老農”。讓創意為新樂西瓜插上翅膀，讓新樂西瓜飛舞起來，打造輕型西瓜、可愛西瓜、靈動西瓜形象，賦予新樂西瓜新內涵。

　　2、主題形象，突出產業特色。新樂西瓜產業園環境形象的提升，通過西瓜主題的整體設計，創造鮮明的品牌形象和園區文化符號。首先提煉新樂西瓜的印象標簽：“薄皮沙瓤、小巧瓜型、標準一致、安全追溯、新鮮直達”。其次是將新樂西瓜原有屬性“甘甜、酥脆、清香”與創意屬性“卡哇伊、靈動、跳躍、風味佳”進行疊加，匯成新樂西瓜心(新)動、樂動、靈動的屬性特征，打造跳舞西瓜主題形象。最后進行形象化呈現，提出“跳舞西瓜甜到心樂”的產品形象和“小西瓜靈動起來，大夢想飛起來”品牌主題。

　　3、吉祥物設計，渲染產業優勢。新樂西瓜吉祥物為“跳舞西瓜小新和飛翔西瓜小樂”(圖 1)，主題色彩提煉了“綠色和黃色”。吉祥物以新樂小型西瓜為原型，加入擬人化、時尚化造型元素?！靶⌒隆笔翘栉鞴?，身穿草裙，頭戴草帽，以俏皮、時尚的服飾，酷爽、帥萌的舞姿，意味著新樂西瓜帶給消費者愉悅、嗨翻的感受。“小樂”表現為飛翔的西瓜，懷揣夢想，雙手張開，以親切的姿態迎接四海賓客，帶動整個世界靈動起來，也象征著新樂西瓜產業騰飛。

　　4、建筑風格，點睛產業主題。西瓜產業園核心位置是西瓜博覽館，坐落于二十四節氣廣場上，宛如一顆巨大的西瓜坐落于新樂的沃土上。建筑采用自然流線型，形象鮮明，博人眼球;建筑立面紋飾采用抽象化西瓜紋絡，開窗采用西瓜紅色調的鍍膜玻璃材質，再次凸顯西瓜形象主題;建筑頂部采用陰陽魚中的線條元素，與二十四節氣廣場契合，彰顯新樂深厚農耕文化底蘊;建筑四周為鏡面水景觀，利用水中倒影，提升建筑整體格調(圖 2)。

　　5、節點景觀，凸顯產業主題。

　　(1)西瓜產業園入口景觀。新樂西瓜產業園的入口是一處村莊小游園，借用村莊入口處開闊的場地打造花卉景觀底色，提煉美麗村莊的白墻灰瓦元素，打造入口標志性文化墻景觀，并增加吉祥物、西瓜雕塑、西瓜造型游園小火車等景觀元素，與村莊環境氛圍融為一體(圖 3)。

　　(2)“沙”主題文化廣場。在西瓜產業園的鄰接道路處打造“沙”主題文化廣場，既代表新樂特色“沙質土壤”，又代表新樂西瓜的“沙瓤”特性。在廣場中間設置小型水景，代表新樂農業的科技、智慧、創意源泉，從“沙”主題廣場流淌而出蜿蜒流線型的瓜藤狀主路網，瓜藤的根部深扎在新樂的沙土地上。自然流線形式的瓜藤形成了中軸景觀大道，寓意新樂西瓜在科技與創意的澆灌下，茁壯成長(圖 4)。

　　(3)西瓜主題精神堡壘。在西瓜產業園的主要迎客區，沿省道 231 設置具有創意標識功能的精神堡壘。精神堡壘整體高度 12m，柱體為長方形，柱體構成分為內外兩層，外層為深綠 - 淺綠 - 黃色組合的西瓜皮紋飾，內層為西瓜紅色柱體上內嵌組合性黑色圓點，將西瓜形象藝術化化地呈現出來。在柱體頂部不同朝向設置“西瓜小鎮”字樣，方便來自不同方向的車輛在遠處即可看到西瓜產業園的入口(圖 5)。

　　(4)二十四節氣廣場。二十四節氣廣場外輪廓呈橢圓形，廣場與建筑連接位置為鏡面水景觀，四周搭配彩色花境，花境外側為米黃色硬化鋪裝廣場，通過“節氣日晷”模紋字樣地磚的鋪裝，融入“伏羲與二十四節氣”深厚淵源的地方文化(圖 6)。

　　四、配套設施，烘托環境氛圍

　　西瓜產業園標識系統和服務設施設計時，秉承抗風、防曬、防水和美觀的基本原則，并和園區的整體風格保持一致，采用木質與亞克力材質材料，突出生態與現代的風格基調，根據各分區的功能定位和客戶群體的不同特點，選擇綠色和西瓜紅作為輔助色彩和點綴色彩，并融合西瓜元素特色，主題風格活潑、明快(圖7)。

　　五、道路景觀，加深產業印象

　　1、 鐵路沿線主題景觀。新樂西瓜產業園緊鄰京廣高鐵線。鐵路沿線風貌具有地域文化的窗口展示作用，科學規劃鐵路沿線景觀，可以塑造大眾對“新樂西瓜”產業的“第一認知”，形成深刻產品印象。規劃時，充分考慮鐵路景觀具有動態性、層次性、瞬間性、協調性的特征，使景觀與鐵路沿線生態環境相結合。根據旅客對沿線景觀的定位捕捉方式，按照“近景、中景、遠景”形成層次感豐富的景觀畫面。近處景觀在乘客視線中停留時間短，以大面積、大色塊的軟質彩色苗木景觀作為前景，給運行中的旅客以流動的色彩體驗感受;核心景觀為西瓜博覽館，搭配“西瓜小鎮，甜到心樂”白色西瓜字體的塑鋼字，形成色彩明快、造型獨特的組合式景觀節點，人工景觀較自然景觀更容易鎖定旅客目光，形成旅客視線的聚焦點;遠處景觀從西瓜博覽館向外擴散，旅客視線余光轉移到規模化的生產設施景觀，使景觀呈現豐富的變幻性和吸引力。在不影響鐵路沿線生態的前提下，充分展現地域特色產業形象，起到宣傳和營銷效果。

　　2、省道沿線主題景觀。省道203連接山西省和河北省，是西瓜產業園所在區域的主要對外通道，車流量較大，在保證道路交通安全和暢通的基礎上，通過道路兩側景觀綠化和景觀元素應用，烘托西瓜元素設計主題，以車行為主要視角考慮車速流動的景觀視線，形成節奏韻律，彰顯西瓜小鎮主題。

　　六、環境底色，體現多元景觀

　　1、 游園景觀主題化。利用西瓜產業園高壓線走廊下的農業用地空間，充分利用瓜類植物的景觀特征，打造西瓜文化博覽園，進行瓜類景觀化種植、大型瓜培育、可食用景觀打造。游園以長季節景觀為基底，搭配彩色可食用景觀植物、主題雕塑與小品、迷你球型溫室，進行瓜藝、瓜品種、瓜文化展示。

　　2、美麗鄉村建設主題化。西瓜產業園所在地為邯邰鎮大流村和小流村，通過美麗鄉村建設進行西瓜主題美化，建筑墻體上噴繪西瓜造型圖案、西瓜宣傳口號、西瓜品牌形象等;在村莊道路兩側和空間節點處，增加西瓜主題景觀小品和服務設施，如座椅、垃圾桶、標識牌;沿村莊道路兩側增加花灌木種植，豐富季相變化;沿省道 203 打造西瓜電商一條街，電商商鋪統一風格，規范該街區的農資、電商商鋪模式，并統一商鋪編號，規范商鋪外觀形象風格。

　　3、 規?；O施生產景觀。在農業產業園區景觀規劃時，經常利用集中或成片種植景觀、連片的設施景觀，形成自然的田園景觀。西瓜產業園由規模連片的日光溫室和拱棚產業集群形成設施生產景觀，在核心區增加瓜樣年華主題場館，展示新樂西瓜的歷史典故、文化風俗、創意開發、科技科普及栽培技術等，打造集品牌宣傳、科普教育、休閑體驗于一體的博覽館。同時搭配季相型景觀植物，做到四時有景、四時可觀景。(胡曉立，甘勇，張天柱)