文、體、旅產(chǎn)業(yè)均有“朝陽產(chǎn)業(yè)”“幸福產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)，三者的內(nèi)部屬性彼此契合，具有融合發(fā)展的可能性。其中，作為我國繼長三角、京津冀、粵港澳后，又一國家大力支持發(fā)展的經(jīng)濟(jì)圈，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的文體旅融合發(fā)展無疑備受矚目。本文將以此為出發(fā)點(diǎn)，立足成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景，對(duì)成渝地區(qū)文體旅融合工作的開展現(xiàn)狀、發(fā)展方向進(jìn)行細(xì)化分析，具體如下：
1、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀
1.1、優(yōu)勢(shì)分析
（1）地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈地處“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶交匯處，是西部陸海新通道的起點(diǎn)，兩地歷史同脈、文化同源，有良好的合作基礎(chǔ)。從兩地各自區(qū)位情況上看，成都是中國西部重要的中心城市，也是中國重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商業(yè)物流中心和綜合交通樞紐，且當(dāng)?shù)仫L(fēng)景優(yōu)美、氣候宜人、美食色香味俱全，堪稱旅行者的“天堂”；重慶是中國長江上游地區(qū)唯一匯集水、陸、空交通資源的特大型城市，是西南地區(qū)綜合交通樞紐，有著個(gè)性鮮明的巴渝文化，有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，且重慶美食也讓人回味無窮。二者得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的旅游資源，讓國內(nèi)外大量游客慕名而來，在這一背景下，文體旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與推廣自然更具廣闊空間。
（2）體育資源優(yōu)勢(shì)。
隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始關(guān)注文體旅融合產(chǎn)業(yè)。以成都地區(qū)為例，《2022 年成都市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告摘要》中指出，2022 年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1005.34 億元，較2021 年增長8.66%。2023 年“五一”期間，成渝地區(qū)，接待游客較2019 年同期分別增長17.9%、27.3%。由此可見，成渝文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中游客資源豐富，彰顯了成渝文體旅市場(chǎng)的巨大潛力。在地理資源上，成渝地區(qū)擁有豐富的自然和人文景觀，如三星堆、金沙遺址、大足石刻等文化遺產(chǎn)，以及九寨溝、長江三峽等自然遺產(chǎn)，這也為成渝文體旅融合發(fā)展工作開展提供了豐富的資源基礎(chǔ)。
另外，成都始終以引進(jìn)世界級(jí)大型賽事為主，幾乎每年都有一項(xiàng)世界頂級(jí)賽事在成都舉辦，在世乒賽、大運(yùn)會(huì)、羽毛球湯尤杯之后，2025 年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)又將在成都舉辦。而重慶則依據(jù)其自然地形和產(chǎn)業(yè)資源，以打造全國戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地、推進(jìn)青少年及群眾體育賽事為主要方向，舉辦了如2024 年亞洲青少年乒乓球錦標(biāo)賽、第十七屆中韓青少年體育交流第二階段活動(dòng)、重慶馬拉松賽等一些較具影響力的體育賽事。在體育發(fā)展歷史上，兩地也培養(yǎng)出了如鄭潔、蔣婷婷、袁心玥等不少世界冠軍，整體體育項(xiàng)目發(fā)展得風(fēng)生水起。
1.2、劣勢(shì)分析
（1）產(chǎn)業(yè)布局有待優(yōu)化。
整體來看，雖然成渝地區(qū)均有其各自文體旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并取得了一定成績，但是由于長期以來行政邊界所造成的市場(chǎng)分割及相關(guān)部門之間的條塊分割，極大限制了成渝區(qū)域內(nèi)體育資源的自由流動(dòng)，使得兩地文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然“孤軍作戰(zhàn)，各自為營”，協(xié)同合作力度不夠，跨區(qū)域文體旅產(chǎn)業(yè)布局不清晰，未能全面集中兩地優(yōu)勢(shì)，共建文體旅品牌；甚至成渝區(qū)域內(nèi)還存在著一些同質(zhì)化的文體旅項(xiàng)目，且因?qū)?jīng)濟(jì)利益的過度追求，行業(yè)內(nèi)也有惡意競(jìng)爭現(xiàn)象。這種資源分配不均、產(chǎn)業(yè)協(xié)同程度不高的情況，制約了成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。
（2）區(qū)域文體旅品牌影響力不強(qiáng)。
近幾年，成渝地區(qū)雖然圍繞區(qū)域內(nèi)豐厚的自然、人文資源，打造了不少精品體育賽事，但是各自體育賽事主要以“引進(jìn)”為主，本土知名賽事品牌的建設(shè)力度不足，尤其是圍繞各自資源優(yōu)勢(shì)的特色體育項(xiàng)目未能在大眾消費(fèi)中“出圈”。且除大型賽事之外，成渝地區(qū)不少文體旅項(xiàng)目存在小、散、弱的情況，缺乏系列標(biāo)桿企業(yè)、企業(yè)家團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，對(duì)客群分析下的精準(zhǔn)文體旅配套產(chǎn)品開發(fā)不足，“一站式”文體旅融合配套延伸不夠，不能真正打出“賽事吸引客流+ 文化賦能旅游+ 旅游擴(kuò)大消費(fèi)”的“組合拳”。
同時(shí)，成渝地區(qū)在文體旅融合工作中宣傳力度不夠，各種賽事雖多，吸引的卻多為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員或?qū)Υ擞信d趣的人群，而從國內(nèi)外游客情況來看，非運(yùn)動(dòng)員專業(yè)人士及其愛好者明顯占據(jù)更大比例，不能贏得這一部分游客的“青睞”顯然也是制約成渝文體旅融合發(fā)展的一大問題。
（3）文體旅專業(yè)人才匱乏。
隨著文體旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)專業(yè)人才的需求日益增加。然而，放眼成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅融合項(xiàng)目建設(shè)情況，不難發(fā)現(xiàn)其中不缺人力，但極缺人才。尤其是在數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展之下，文體旅融合新業(yè)態(tài)（如數(shù)字化、沉浸式、AR、直播、研學(xué)、city walk 等）不斷“出圈”，游客出行熱情高漲，出行要求提升，這對(duì)成渝等各個(gè)地區(qū)的景區(qū)管理及發(fā)展帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這一背景下，要想做好文體旅融合工作，必須加大對(duì)“新人才”“融合人才”的引進(jìn)與培養(yǎng)，要依托文體旅發(fā)展趨勢(shì)，做好人才專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平提升工作，從現(xiàn)有情況來看，成渝地區(qū)在此方面還做得不到位。
2、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向
為立足成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景，基于文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度出發(fā)，搭建巴蜀文體旅“走廊”，本部分將圍繞產(chǎn)業(yè)一體化模式、產(chǎn)業(yè)重組模式、產(chǎn)業(yè)延伸模式、產(chǎn)業(yè)滲透模式四大形式，對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向進(jìn)行討論。
2.1、產(chǎn)業(yè)一體化模式
產(chǎn)業(yè)一體化模式是指三大產(chǎn)業(yè)依托特定空間載體，通過產(chǎn)業(yè)空間、設(shè)備、技術(shù)、管理、活動(dòng)等各個(gè)方面“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展，打破區(qū)域內(nèi)文體旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、技術(shù)鏈、服務(wù)鏈的壁壘，形成的一體化產(chǎn)業(yè)集群。基于此，成渝區(qū)域可立足各自優(yōu)勢(shì)，打造形成具有區(qū)域特色的文體旅品牌，用“一條路”的方法，形成“以一貫通”的文體旅融合項(xiàng)目。通過“一站多玩”“一玩多站”的形式，為游客提供深度游路線，讓游客既可以在文體旅各產(chǎn)業(yè)融合中獲得多樣體驗(yàn)，又可以在一站式旅游里感受成渝的多樣風(fēng)情。
2.2、產(chǎn)業(yè)重組模式
產(chǎn)業(yè)重組型融合包括內(nèi)容重組和商業(yè)模式重組兩種形式，旨在利用相近的客群市場(chǎng)，通過對(duì)一種產(chǎn)業(yè)資源的擴(kuò)大而形成的多產(chǎn)業(yè)融合模式。如素有“美國春晚”之稱的超級(jí)碗（SuperBowl）中“品牌賽事+ 文藝表演+ 場(chǎng)館觀光”的模式即是文體旅融合產(chǎn)業(yè)重組的特色體現(xiàn)。針對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈特點(diǎn)，在這一方面，其可以利用成渝地區(qū)豐富的體育賽事資源，結(jié)合區(qū)域內(nèi)深厚的文化底蘊(yùn)和眾多知名文藝團(tuán)體，通過品牌賽事與文藝表演相結(jié)合的方法，在吸引更多的觀眾和游客的同時(shí)，提升賽事的觀賞性和文化價(jià)值；同時(shí)，成渝地區(qū)還可借助區(qū)域內(nèi)的場(chǎng)館資源（如重慶市奧林匹克體育中心、成都大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館等），打造小型觀光活動(dòng)，并以此激發(fā)游客的中長期旅游熱情，繼而進(jìn)一步推動(dòng)成渝文體旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和協(xié)同發(fā)展。
2.3、產(chǎn)業(yè)延伸模式
產(chǎn)業(yè)延伸模式是指體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)，在原有功能的基礎(chǔ)上，賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能，創(chuàng)造新的流量和附加值，形成融合型產(chǎn)業(yè)新體系。基于這一模式，成渝地區(qū)可建立“慢體育休閑小鎮(zhèn)”，推出大量與“慢體育”相關(guān)的文化節(jié)慶活動(dòng)，并圍繞這類活動(dòng)，附加娛樂、休閑、大眾體驗(yàn)等多元化產(chǎn)業(yè)（如文藝表演、健康美食節(jié)等），以此充分挖掘游客“消費(fèi)潛力”，讓更多游客可以從“一個(gè)關(guān)注點(diǎn)”延伸出去，產(chǎn)生消費(fèi)、體驗(yàn)的主動(dòng)性。
2.4、產(chǎn)業(yè)滲透模式
產(chǎn)業(yè)滲透融合是指某一產(chǎn)業(yè)活動(dòng)向其他產(chǎn)業(yè)自然而然滲透的過程。其中，在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)滲透融合的主要模式多以高新技術(shù)為紐帶，如通過APP、小程序等線上運(yùn)營工具，在充分了解游客旅游期望、個(gè)性喜好的同時(shí)，通過客群的精準(zhǔn)細(xì)分，在提升核心產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的同時(shí)，附加多產(chǎn)業(yè)功能，進(jìn)而拓展經(jīng)營業(yè)務(wù)范式，帶動(dòng)區(qū)域多元發(fā)展。如Keep 運(yùn)動(dòng)APP能利用大眾碎片時(shí)間，將健身飲食、運(yùn)動(dòng)社交、跑步騎行、裝備購買、健身教學(xué)等多種功能融為一體，結(jié)合線下馬拉松和露營社交等旅游類活動(dòng)的開展，實(shí)現(xiàn)文體旅“齊頭并進(jìn)”。成渝地區(qū)也可借助這類形式，圍繞不同受眾群體的不同體育需求，打造“研學(xué)+ 健身+ 競(jìng)賽+ 康養(yǎng)”多樣化的體育核心產(chǎn)品，并圍繞不同核心產(chǎn)品的不同消費(fèi)群體需求，為消費(fèi)者增加多樣“附加體驗(yàn)”，真正實(shí)現(xiàn)“一人一策”的文體旅產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，吸引更多人群對(duì)成渝文體旅品牌的關(guān)注與認(rèn)可。（作者：魯剛）
