12月12日，香港海洋主題公園發(fā)布了2017-2018財(cái)政年度業(yè)績(jī)報(bào)告，整體處于營(yíng)收增長(zhǎng)但利潤(rùn)持續(xù)虧損的態(tài)勢(shì)。2017-2018財(cái)年，香港海洋公園收入16.862億港元，約合人民幣14.88億元，較上一年度的16.198億港元上升4%;但該集團(tuán)虧損高達(dá)2.365億港元，約合人民幣2.09億元。這已是該公園連續(xù)第三年虧損。
日前，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，就主題公園建設(shè)發(fā)展中出現(xiàn)的“概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)”、“有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)化傾向”等問(wèn)題，結(jié)合國(guó)家規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的要求，從3方面提出12條具體政策措施。
那么，當(dāng)前我國(guó)主題公園因“盲目建設(shè)”是否存在一些媒體報(bào)道的“過(guò)剩”現(xiàn)象?其“房地產(chǎn)傾向”產(chǎn)生了怎樣的后果?《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)對(duì)我國(guó)當(dāng)前和今后主題公園建設(shè)有何影響?未來(lái)，文化旅游地產(chǎn)及主題公園應(yīng)如何減少“模仿抄襲”，在“豐富文化內(nèi)涵，講好中國(guó)故事”上發(fā)力?
“文化和主題”是主題公園的靈魂
整體看來(lái)，主題公園行業(yè)這些年競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，本土企業(yè)紛紛加入分食市場(chǎng)，但“低水平重復(fù)”問(wèn)題突出，同時(shí)還有以迪士尼、環(huán)球影城為代表的國(guó)際知名主題公園爭(zhēng)相涌入中國(guó)市場(chǎng)，其中上海迪士尼于2016年6月開(kāi)業(yè)半年后，游客人次即突破560萬(wàn)，主題公園競(jìng)爭(zhēng)的紅海或?qū)?lái)臨。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，僅“低水平重復(fù)”建設(shè)是沒(méi)有出路的?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》在提升質(zhì)量方面，指出“要豐富文化內(nèi)涵，講好中國(guó)故事，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意”的思路非常好。他說(shuō)：“早在幾年前，我在不少場(chǎng)合都提出了中國(guó)主題公園應(yīng)該創(chuàng)作出有中國(guó)文化元素的經(jīng)典項(xiàng)目，讓中國(guó)優(yōu)秀的文化通過(guò)主題公園的娛樂(lè)方式傳遞給廣大游客，寓教于樂(lè)。在文化和旅游深度融合的背景下，中國(guó)主題公園的創(chuàng)意應(yīng)該有自信，更多更廣地發(fā)掘具有影響力的中國(guó)文化作品，創(chuàng)作出深得人心的主題故事，并用科技的手段將其轉(zhuǎn)化為扣人心弦的娛樂(lè)項(xiàng)目。我國(guó)可以用于主題公園的IP很多。如《西游記》、《水滸傳》、《三國(guó)演義》等都是中外知名的故事。這些作品如果通過(guò)精心打造，完全不亞于國(guó)外的故事如：《哈里波特》、《加勒比海盜》等。”
未來(lái)，主題公園要想取得成功，以及具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須做到以下三個(gè)方面：一是區(qū)域選擇和投資的合理性。其中包括主題公園市場(chǎng)需求評(píng)估，主題公園的投資和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定，主題公園產(chǎn)品設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)好主題公園與區(qū)域旅游互動(dòng)關(guān)系;二是文化和主題。文化和主題是主題公園形成鮮明特色和獨(dú)特個(gè)性的靈魂。主題公園的創(chuàng)意和休閑娛樂(lè)方式的策劃，是主題公園“主題”的核心，也是主題公園影響旅游者休閑娛樂(lè)選擇方向的根本依據(jù);三是娛樂(lè)模式創(chuàng)意設(shè)計(jì)。強(qiáng)化主題公園的體驗(yàn)性、互動(dòng)性和參與性，預(yù)留主題公園的發(fā)展空間，提升主題公園的表演、巡游、購(gòu)物、餐飲。
主題公園應(yīng)該走理性和科學(xué)的發(fā)展道路，通過(guò)政府或行業(yè)協(xié)會(huì)的有效引導(dǎo)和協(xié)調(diào)，在行業(yè)形式協(xié)同發(fā)展的模式，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相互尊重，互相促進(jìn)、共同發(fā)展，不斷提高建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理水平，深入研究市場(chǎng)的發(fā)展方向和游客的需求，走差異化、主題化，以及有文化內(nèi)涵的路子，堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的發(fā)展理念。
