近日，看到三亞市中醫(yī)院脊柱骨傷科副主任禹志軍前來查房，正在做康復(fù)治療的烏茲別克斯坦患者喀沙不斷伸出大拇指，“原本以為骨折至少需要3個月的時間康復(fù)，沒想到這么快就有了效果，中醫(yī)治療很有效。”

        近年來，隨著海南省健康旅游的快速發(fā)展，越來越多像喀沙一樣的游客從國內(nèi)外紛至沓來，在“健康島”享受最為舒適的健康療養(yǎng)，力促瓊島旅游轉(zhuǎn)型升級。

        健康旅游“錢”景可觀

        在剛剛舉辦的莫斯科春季國際旅游交易展覽會上，三亞75平方米的獨立展臺成為“寵兒”。來自三亞市中醫(yī)院的理療團(tuán)隊，通過現(xiàn)場推拿按摩的理療技巧演示，主推中醫(yī)健康游產(chǎn)品，讓前來感受的旅行商贊不絕口。

        “截至去年3月，三亞中醫(yī)院已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國、法國等國家的客人30余批，接待國外療養(yǎng)包機(jī)10架次。每年前往三亞接受中醫(yī)保健的外賓達(dá)到近20萬人次。中醫(yī)療養(yǎng)游在旅游市場大有可為，經(jīng)濟(jì)潛力巨大。”三亞中醫(yī)健康旅游協(xié)會會長、三亞市中醫(yī)院負(fù)責(zé)人陳小勇透露，境外游客尤其是俄羅斯客人來三亞，80%都會選擇中醫(yī)理療產(chǎn)品，人均消費1200美元左右。

        “許多俄羅斯客人每年會固定到三亞接受一周左右的中醫(yī)理療服務(wù)。我們可以根據(jù)客人的身體狀況，制定個性化的療養(yǎng)治療方案，提供‘一站式’的健康療養(yǎng)服務(wù)。”三亞欣欣榮中醫(yī)療養(yǎng)國際旅行社有限公司總經(jīng)理董震說。

        中醫(yī)旅游巨大的市場也吸引了許多投資商關(guān)注的目光。目前，美國赫爾曼紀(jì)念TIRR康復(fù)醫(yī)院將和中國人壽集團(tuán)合作，在三亞打造以康復(fù)醫(yī)療為主的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。此次合作，將是國內(nèi)機(jī)構(gòu)首次真正意義上與國際醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接合作，而非通過中介形式進(jìn)行合作。

        三亞市市長吳巖峻表示，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將是三亞今后培育和推動的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，已有5—6家高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)申請進(jìn)駐，三亞爭取今年將2—3家落戶。國際頂級的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)駐三亞，將為三亞城市發(fā)展起到非常重要的促進(jìn)作用。

        發(fā)展健康旅游優(yōu)勢明顯

        有著“健康島”美譽的海南，發(fā)展健康旅游一脈相承。多年來，海南省大力推動度假游、健康游等多樣化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。在一定程度上說，健康旅游撬動了海南旅游轉(zhuǎn)型升級的支點。

        “復(fù)合型的健康資源，包括長壽島的人文因素，形成了巨大的旅游吸引力。海南良好的生態(tài)環(huán)境同國內(nèi)很多客源城市形成巨大的反差，形成了對海南旅游的客源推動力。”省旅游委巡視員陳耀表示，多年來，海南旅游產(chǎn)業(yè)已積累較好的接待基礎(chǔ)，形成了承載健康旅游發(fā)展的巨大空間。尤其是國家批準(zhǔn)在瓊海樂城建設(shè)醫(yī)療旅游先行區(qū)，并給予多項優(yōu)惠政策，海南健康旅游發(fā)展優(yōu)勢明顯。

        學(xué)者丁志良認(rèn)為，除了自然條件，海南發(fā)展健康旅游在政策保障和醫(yī)療實力方面也有優(yōu)勢。目前，一批知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)如解放軍總醫(yī)院海南分院等相繼入駐，湘雅醫(yī)學(xué)院、協(xié)和醫(yī)科大學(xué)、第四軍醫(yī)大學(xué)等30多家國內(nèi)著名醫(yī)院均與海南各大醫(yī)院建立協(xié)作關(guān)系，有效提升了海南總體醫(yī)療水平。

        健康“金礦”有待充分開發(fā)

        新時期，旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，健康成為第一要素，健康旅游成為市場的一片藍(lán)海。然而，面對健康旅游的巨大金礦，擁有豐富“資本”的海南，卻有著極大的提升空間。

        陳耀認(rèn)為，海南許多方面目前對健康的認(rèn)識還處在“自然”狀態(tài)，健康資源的利用尚處于淺層次。不同的健康資源缺乏整合，一些健康產(chǎn)品也缺乏配套。海南在“非典”時打造的健康島品牌，還有待于形成在國內(nèi)外有影響的健康產(chǎn)業(yè)和健康經(jīng)濟(jì)。僅就海南健康旅游而言，目前尚缺乏高水平的健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和檔次的產(chǎn)品策劃，整個健康旅游還處于“自發(fā)”階段。

        清華大學(xué)教授劉庭芳表示，海南等我國發(fā)展醫(yī)療旅游的地區(qū)觀念和服務(wù)滯后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)國際認(rèn)證滯后;從事醫(yī)療旅游所需專業(yè)人力資源不足;醫(yī)療旅游市場秩序比較混亂，行業(yè)運行規(guī)范缺乏。

        “海南醫(yī)療旅游產(chǎn)品有待完善，醫(yī)療旅游的硬件配套不足，復(fù)合型專業(yè)人才缺乏，對外開展?fàn)I銷經(jīng)驗較少;品牌企業(yè)不足，政府對醫(yī)療旅游從業(yè)者的培訓(xùn)較少，未能充分發(fā)揮行業(yè)專家在行業(yè)準(zhǔn)入審定、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的作用，醫(yī)療旅游的整體服務(wù)和水平有待提升。”陳小勇說。

        國家衛(wèi)計委副主任、國家中醫(yī)藥管理局局長王國強(qiáng)表示，三亞在俄羅斯等國家有市場優(yōu)勢，可以根據(jù)游客需求，開發(fā)相關(guān)的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品。同時，要注重做好中醫(yī)藥文化建設(shè)和服務(wù)環(huán)境的打造，讓游客感受到與普通醫(yī)院不一樣的中醫(yī)服務(wù)。

        為推動健康旅游健康發(fā)展，今年1月，三亞26家旅行社攜手三亞市中醫(yī)院、三亞市人民醫(yī)院、廣州中醫(yī)藥大學(xué)附屬粵海醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)，共同成立三亞中醫(yī)健康旅游協(xié)會。“成立協(xié)會，有助于整合醫(yī)療、旅游等多方資源、在健康旅游人才培養(yǎng)、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)等方面進(jìn)行探索，力推健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。”陳小勇說。