文化創意產業項目的規模和水平體現了一個國家的核心競爭力，開展“文化創意+傳統產業融合發展研究”對調整優化我國的產業結構，提高我國經濟運行質量，提升人民群眾文化品位，提升民眾社會責任感和民族自豪感，提升我國在國際上的話語權，促進產業的可持續發展都具有重大戰略意義。那么，新時代下，文化創意應該如何實現文化引領下的產城融合、城鄉統籌一體化的可持續發展？《經濟》記者對“文化創意+傳統產業融合發展研究”課題組組長、中國人民大學美學與現代藝術研究所研究員耿秀彥進行了專訪。
與傳統產業融合是必要條件
《經濟》：作為“文化創意+傳統產業融合發展研究”課題組組長，您認為這項研究會帶來哪些改變？
耿秀彥：通過這項研究，最終能有效打通文化與產業之間的通道，探索出“文化創意+”傳統產業融合發展的現實路徑。我認為有九個方面的轉變，第一是促進認識上的轉變，即從“小文化”到“大文化”；第二是促進文化視野轉變，即從小領域到大世界；第三是促進體制轉變，即從部門分工到打破界限、協同作戰；第四是促進商業模式的轉變，即從單一盈利點到全產業鏈；第五是促進供給結構的轉變，即從跟風到原創；第六是促進生產方式的轉變，即從規模化到品質化；第七是促進需求方式的轉變，即從實用到實用+欣賞；第八是促進生活方式的轉變，即從單一生活化到生活藝術化；第九是促進產業發展的轉變，即從文化是文化，產業是產業到文化與傳統產業有機、有效、有序融合發展，和人民的生活、生產、生態有機銜接。
《經濟》：您預期想達到怎樣的目標？
耿秀彥：開展“文化創意+傳統產業融合發展研究”，是希望其能成為中國具有典型理論示范效應的成功典范。在此理論指導下，在合適的城市與鄉村結合的區域，建成公共文化服務體系示范區和文化創意產業引領區，整體協同發展改革引領區、全國創新驅動經濟增長新引擎、生態修復環境改善示范區，并有效推行美麗中國建設。
再者是希望能推進我國傳統產業轉型和升級，促進民族文化交流、國際文化交流，研發設計出能夠講好中國故事、能夠突出中華元素的文化創意產品，以此展示我國的文化魅力與產業優勢，促進國際間的貿易往來。
跨界融合呈現出不一樣的面貌
《經濟》：您認為我國文化創意產業發展到了什么階段？
耿秀彥：我國發展文化創意產業至今已有十幾個年頭，這些年來，文化創意產業的發展雖然取得了非常顯著的成就，但是期間也不乏有些問題存在，因此制約了文化創意產業的更大、更好發展。
北京市提出的“一核一城三帶兩區”發展思路，建設全國文化中心，可以說再一次拉開了文化創意產業發展的大幕。我認為也到了回顧發展歷程與展望未來的一個重要時間節點，回顧過去的十幾年，大致可分為五個階段。第一個階段是798階段，這個階段使得工業遺存得到了保護，但產業發展效果不盡如人意；第二階段是動漫游戲階段，這個階段使游戲尤其是網絡游戲得到了很好的發展，但動漫產業發展不盡如人意，動漫產業園更是現狀慘淡；第三階段是文藝演出、影視階段，這個階段文藝演出、影視得到了相應的發展，但大多數影視產業園出現了掛羊頭賣狗肉的情況；第四階段是無所適從階段，這個階段政府不知道應該引進什么項目，企業不知道該往哪個方向投資，更多人想參與到文化創意產業中，但不知道什么是文化、什么是創意、什么是文化創意產業；第五階段是跨界融合階段，這個階段的分水嶺發生在2014年，同樣也是新的里程碑，對我國文化創意產業的良性發展產生了積極促進作用。
《經濟》：您認為我國文化創意產業將來有怎樣的發展趨勢？
耿秀彥：近年來，我國文化創意產業發展取得了非常顯著的成效，尤其是近三年，我國文化創意產業領域從政策引導逐步走向市場主動，從以往的商業創新引領發展驅動逐步走向文化+技術+金融+傳統產業多元驅動，并形成了相互聯動。
文化創意產業的發展，不僅為消費者帶來了便捷，推動了消費需求從低端到中高端的變革，同時助力中國制造業的轉型升級，給創新創業、就業等國家和社會關注的熱點問題賦予了新的內涵，更是讓體制機制由細分走向開放協同。未來隨著文化創意產業的不斷發展將會促進多方面、多領域的轉變。
《經濟》：具體會有哪些方面的轉變？
耿秀彥：認識改變，從小文化到大文化；創作改變，從胡創亂創到規范；文化科技，從大國到強國；技術創新，從跟風到原創；商業創新，從文化產業到全業態；教育創新，從學科獨立到跨學科融合；生產制造，從規模化到個性化、智能化；國際貿易，從關注出口到關注內需；環境治理，從強制到自覺；供給升級，從數量到品質；需求升級，從物質到物質+精神；創新創業，從小眾到大眾；工作就業，從固定到靈活；文化視野，從小領域到大世界；發展導向，從政策引領到市場主動；產業發展，從分塊到跨界、融合；盈利模式，從單一環節到全產業鏈；體制創新，從分工到協同；需求結構，從實用到實用+欣賞；生活方式，從生活到生活藝術化；價值轉變，從關注個體到關注國家。
