從標語刷墻到開站設點，電商企業在農村市場的爭奪愈演愈烈。從普通的家庭消費到農資、金融領域的拓展，如今農村電商正在經歷全新的發展階段。京東集團農村電商業務部門，從多個角度了解目前電商企業在拓展農村市場方面采取的戰略、目前農村電商的發展過程中遇到的問題以及未來的趨勢。
 

    農村電商解決農村經濟發展難題
 

    在發展農村經濟的過程中，政府和電商企業一直在推動“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通。這實際上是為了解決農村電子商務發展過程中的“下行”和“上行”問題。
 

    京東集團副總裁、配送部負責人王輝介紹說，針對農村經濟的特點，京東的農村電商按照農產品上行、工業品下鄉和農村金融“3F”戰略進行規劃。“通過調研我們看到目前中國的鄉村市場還有很多假冒偽劣產品，通過工業品下鄉的戰略，消除城鄉價格差異我們可以讓鄉村老百姓體驗大城市高品質的商品。”王輝說，“另一方面，我們通過特產館和代銷代購的模式，發揮京東的物流優勢，把農產品拿到線上售賣，直接為農民創造經濟效益。”
 

    針對農民“借錢難”的問題，京東集團專門開展了鄉村金融業務。以往農民購買生產資料的貸款，要么利息高，要么資金周轉困難。京東農村金融針對農村信貸推出了“京農貸”服務，包括農資信貸和農產品信貸兩大產品線，解決了農村信貸難的問題。此外,京東農村金融還向農民提供支付、理財、眾籌、保險等全產品鏈金融服務,為鄉村百姓帶來多重收益。
 

    自2014年12月開始啟動農村電商項目以來，截至2016年6月30日，京東鄉村推廣員達到27萬人，“京東幫服務店”開店數量突破1500家,大家電配送服務范圍超過42萬個行政村。
 

    物流先行打破城鄉地理隔閡
 

    在全國兩千八百七十個區縣，京東自營訂單85%可以實現當日達或次日達。這樣的數據背后，是京東強大的物流能力在支撐。通過建立縣級服務中心、“京東幫”服務站和鄉村推廣員體系，使京東的物流觸角得以深入中國的大部分鄉村地區。
 

    “京東從2015年1月第一家服務中心在山東平度開業，到今天全國開通了超過1500個區縣服務中心，招募的鄉村推廣員接近30萬人。”京東集團鄉村項目負責人蔣洪宇介紹說，“具體的落地方式是通過在區縣籌建一個服務中心，之后會配京東自有人員，通過這些人員在各個鄉鎮和村招募推廣員，推廣員協助我們做在鄉鎮的推廣。”
 

    在鄉村的京東推廣員有一個專屬APP“鄉親”，這個“鄉親”APP能夠讓京東推廣員看到一天有多少收入，一天賣了多少貨，信用消費有多少，還可以個性化推薦鄉村地區的產品。“農村電商的推進過程中物流會先行，物流比商流到的早。物流往下沉之后，也拉動了鄉村的服務體系，是相輔相成的過程。” 王輝說。“包括‘相親’APP在內，我們都是為了激發京東推廣員的積極性，讓他們知道這是一個雙贏的買賣。”
 

    這些京東推廣員和各種服務站點構成了一張覆蓋全國的網絡，依托京東的物流處理能力，農資和工業品通過這張網進入農村，農產品和各種生鮮通過這張網又回流到城市。
 

    農村電商發展將迎來高速期
 

    易觀智庫日前發布的報告顯示，2015年中國農業電子商務市場交易規模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。2017年開始將迎來高速增長期，環比增長率將達到51.6%，2018年，中國農業電子商務市場交易規模有望超過3800億元，未來中國農業電子商務市場發展空間巨大。
 

    今年4月，農業部等八部委聯合下發了 《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》，其中提到要大力發展農業電子商務。推動農產品、農業生產資料和休閑農業相關優質產品和服務上網銷售，大力培育農業電子商務市場主體，形成一批具有重要影響力的農業電子商務龍頭企業和品牌。
 

    以京東為代表的電子商務企業在農村市場的推廣，延伸電商平臺的優勢、突破物流和信息流瓶頸，不僅有利于縮小城鄉收入和消費差距，同時也有利于推動農村現代化經濟發展建設。在城市電子商務發展放緩的背景下，農村電商的推進有利于發掘整個電子商務的市場的潛力，加快“互聯網+現代農業”規劃的進一步落地實施。