加快旅游業改革發展，是浙江省深入實施“八大戰略”、 加快“兩美”建設的重要抓手和有效途徑，對于調結構、擴就業、增收入、優環境、惠民生具有重要作用。
《規劃》提出：要堅持全域化、生態化、人本化和國際化的發展原則，到2017年，力爭把旅游業培育成為總收入超萬億元的大產業，使旅游業成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，把浙江建設成為更加發達的旅游經濟區和全國一流、全球知名的旅游目的地，率先全面建成旅游經濟強省。
實力更強。旅游產業體系進一步完善，旅游產業效益進一步提高，旅游產業實力進一步增強。到2017年，接待游客總量6.5億人次，年均增長10%，其中接待過夜游客達3.1億人次；爭取旅游總收入超過1萬億元。
結構更優。旅游產業布局進一步優化，旅游產品體系進一步健全，國內旅游、入境旅游和出境旅游三大市場發展進一步協調，旅游經濟發展更加健康持續。到2017>年，休閑度假功能明顯增強，商務會展功能明顯提升，旅游購物在全省旅游總收入中的比重超過30%，過夜游客人均逗留時間達1.8天，國內旅游人均消費提高到1400元以上。旅游服務進出口占國際服務貿易額的比重達到40%。
貢獻更大。旅游產業助推經濟發展、改善民生的能力顯著增強。到2017年，旅游增加值占GDP的比重提高到6.7%，占服務業增加值的比重提高到14%；旅游稅收收入相當于地方財政收入的7%；旅游直接就業人數突破<span>350</span>萬人，占全社會就業人數的比重超過8%。
品質更好。旅游市場秩序、服務質量顯著提升，文明旅游氛圍日益濃厚，“詩畫浙江”的品牌更加響亮，生態保護、資源利用更加科學，人與人、人與自然、人與社會更加和諧，旅游產業發展成果為旅游者、旅游從業人員和旅游目的地居民共享。到2017年，全省城鄉居民人均出游4次，游客滿意度達到90%以上。
