旅游產業貫穿一二三產業，旅游業萬元產值能耗約為GDP能耗的1/6和單位工業增加值能耗的1/11，是汽車業萬元產值能耗的1/7、房地產業的1/5、家電業的1/7。習近平總書記指出，旅游業是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。荊州踐行“五大發展理念”，把文化旅游業作為荊州換道超越的引爆點，突破性發展文化旅游業，著力打造新常態下最有優勢、最富潛力的美麗產業。
荊州古城護城河畔，魁梧高大的關公面向東南緊鎖雙眉，手持青龍偃月刀，與身后被風吹起的戰袍渾然一體，如山巒般厚重而不怒自威。這座世界最大關公青銅雕像，是國家一級美術師、奧運福娃設計者韓美林的作品。它的落成，贏得了世界的矚目。
氣勢恢宏的入城儀式，游客參與的劉備招親，身臨其境的大型多媒體劇《關公的世界》，三臺大戲炫目上演，成為創建荊州古城五環5A景區的引爆點。
2017年6月28日，江漢平原最大、最具特色的海洋文化類旅游項目——荊州海洋世界水上樂園開園迎客，吸引以荊州為中心方圓150公里的周邊城市游客，到荊州感受別樣海洋風情。
海洋館、巨幕影城、風物酒店、美食街、龍蝦街等在內的所有一期板塊將在明年暑期全面營業。
大項目打造大產業。2016年8月19日，深圳華強方特打造的荊州華夏歷史文化科技園項目動工。目前部分單體建筑初具雛形，具有荊楚地域特色的《三國演義》、《楚樂》、《屈原頌》等三個主題單體開始了地面施工，計劃于2018年10月建成開園。
荊州文化旅游主戰場的荊州紀南生態文化旅游區，還將陸續啟動楚王宮、楚國八百年、楚市水街、城市濕地公園等景點項目建設，項目投資達到120億元。
“在旅游領域重點改善旅游公共服務設施條件，集中打造新景區，夯實旅游業發展基礎。”2017年6月20日，市政府與西安曲江新區管委會簽訂荊州紀南生態文化旅游區全域合作戰略框架協議，打造“荊楚文化大觀園”等一批文化旅游產業省際合作示范項目。荊楚文化大觀園、楚王宮、郢城文化小鎮等文化旅游項目，將再現波瀾歷史，打造文化高地。
旅游消費是最終消費、多層次多樣化消費和可持續消費，旅游業是新常態下新的經濟增長點。一個個項目落地生根，一個個園區建成營運，荊州在加快推進一大批旅游項目、文化創意項目建設的同時，整合開發楚王車馬陣、洪湖岸邊是家鄉度假區等優質資源，以中心城區為核心的歷史文化景區，以松滋洈水、公安北閘、石首天鵝洲、洪湖岸邊是家鄉為支撐的休閑旅游景區，構建荊州“1+4”全城旅游新格局，荊州旅游產業重新發力。
發達國家居民一般每年出游8次以上，而目前中國居民人均每年出游才2.6次，旅游消費潛力才剛剛釋放。習總書記指出，“要把提升服務業比重作為提升產業結構優化升級的戰略重點，加快形成以旅游業為龍頭、現代服務業為主導的服務業產業體系。”黨中央的重大戰略判斷和決策部署，是湖北的行動指南，是荊州的發展方向。不久的荊州將震驚世人：三國文化與楚文化交織相映，日出賓陽、居正故里、九老仙都、關公圣像、楚國八百年、華夏文明城等十大旅游景點將依次呈現。大視野，大格局。荊州旅游新篇章亟待開啟，新的征程已經揚帆起航，一個更加值得期待的五年，迎面走來。荊州，一座底蘊深厚的歷史古城，又一次面臨劃時代的刷新；一座厚積薄發的文化新城，正在中國之中冉冉升起。
