本文深入分析體育產業在新質生產力背景下面臨的現實困境，如創新驅動力不足、發展活力受限、科技融合欠缺深度與廣度、人才培養體系與產業需求不匹配、產業結構發展不均衡等問題，并從推動技術創新入手，激發內生動力、優化人才和資本要素夯實發展基礎、深化產業融合構建協同發展、發揮市場驅動作用釋放消費潛力、營造良好的政策保障環境等多方面提出相應措施，旨在為推動體育產業在新質生產力時代實現高質量發展提供理論支持和實踐引導，進而加速體育產業新質生產力進程，實現體育強國目標。
一、新質生產力視域下體育產業面臨高質量發展的現實困境
1.1、創新驅動力不足，體育產業發展活力受限
“新質生產力”的提出，開啟了我國數字化轉型的新時代。體育產業作為“朝陽產業、綠色產業和低碳產業”將在產業發展、價值效應和功能挖掘中提升國民經濟、服務體育強國及建設健康中國。然而，受復雜多變的環境、區域發展不平衡；部分體育企業和從業者創新意識淡薄，對新質生產力下的新技術、新趨勢缺乏足夠敏感等因素影響，行業對元宇宙、人工智能、智慧化等技術的挖掘程度較低，制約了體育產業高質量的發展；體育科研機構與企業之間協同創新機制尚未健全，導致科研成果轉化不暢，難以有效應用于市場，例如，部分智能健身設備的技術在成果轉化中，因缺乏完善的對接平臺與合作機制，導致成果落地周期較長、效果不理想等。
1.2、科技與體育產業的融合欠缺深度與廣度
新質生產力著重強調科技與產業的深度融合，但體育產業在科技的融合方面仍然存在明顯不足。一方面，科技的應用主要集中在少數領域，如體育裝備制造和賽事直播，相比之下在其他領域（如體育教育培訓、體育旅游等）融合程度較低。另一方面，科技應用的水平還不夠高，很多只是簡單的疊加，缺乏深度融合的創新模式。例如，部分智能健身設備雖具備基本的數據監測功能，但無法根據用戶的個性化需求提供精準的運動指導，未能真正實現科技對體育產業的賦能。
1.3、人才培養體系與體育產業需求不匹配
新質生產力下的體育產業，其發展迫切需要復合型人才，但目前，體育產業的人才培養體系與產業實際需求存在著一定的脫節。在教育層面，高校和職業院校的體育專業課程設置主要側重于體育理論和技能的培養，對體育產業所需的經營管理、市場營銷等方面知識涉及較少。據統計，約70% 的體育專業畢業生在畢業后難以找到與專業緊密相關且符合自身期望的工作崗位，這意味著人才培養體系無法滿足市場對復合型人才的需求。在企業層面，由于薪酬待遇、發展空間等問題，高端專業人才流失嚴重。例如，近三年，部分體育科技公司的核心技術人員流失率較高。
1.4、體育產業結構發展不均衡
體育產業內部產業結構存在失衡現象，核心產業與關聯產業的發展差距較大。以體育健身休閑業和體育競賽表演業為代表的核心產業發展相對較為滯后，而體育用品制造業等關聯產業規模較大。例如，我國體育用品制造業在國際市場上具有較強的競爭力，但體育競賽表演業的市場規模和影響力相對較小。我國體育核心產業的增加值占體育產業增加值的比重遠低于發達國家水平。區域發展不協調問題也十分明顯，相比東部地區，中西部地區體育產業發展相對滯緩，這種產業結構的不均衡制約了體育產業的可持續發展。
二、新質生產力視域下體育產業高質量發展的實踐路徑
2.1、推動技術創新，激發體育產業內生動力
技術創新是體育產業高質量發展的核心驅動力。首先，技術賦能體育服務與產品的升級。借助大數據、物聯網、人工智能等前沿技術，可研發智能化的體育訓練設備、健身器材以及賽事管理系統等。例如，智能健身鏡能實時監測用戶的身體數據和運動目標，為其提供個性化訓練課程；賽事管理系統可實現對賽事全流程的數字化管理，提高賽事組織和運營效率。通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，讓參與者和觀眾能沉浸式體驗體育。例如，在體育賽事直播中運用VR 技術，讓觀眾享受置身現場的感覺；在體育培訓中利用AR 技術提供更加生動形象的教學內容；其次，技術創新也能助力體育產業模式創新。共享運動設備、共享健身房等共享經濟模式的應用不斷涌現在體育產業中，不僅降低了消費者的參與門檻，也提升了體育資源的利用效率。體育產業與教育、文化、旅游等行業跨界深度融合，創造了多元化的盈利模式。例如，舉辦體育文化旅游節，將體育賽事與當地文旅資源相結合，實現社會效益與經濟效益的共贏。
2.2、優化體育人才培養和資本要素，夯實體育產業發展基礎
人才支撐是體育產業高質量發展的關鍵保障。首先，人才培養體系為體育產業的發展提供了持續動力。加強體育專業教育與跨學科教育的融合，能夠培養既懂體育又懂營銷、管理、科技等多領域的復合型人才。高校可以開設體育與信息技術、體育產業管理等交叉學科專業。大量吸納國內外體育領域的高端人才和創新團隊，為體育產業的發展提供智力支持。地方政府可以出臺優惠政策，吸引相關知名體育科技專家、體育經紀人等投身當地體育產業發展。其次，加強資本要素聚集。通過多種方式鼓勵社會資本參與體育產業投資，如上市融資、風險投資等，讓具有發展潛力的體育初創企業借助風險投資獲得資金支持，實現加速成長。最后，優化資本配置，引導資本在體育產業的薄弱環節和關鍵領域發揮重要作用，提升資本使用率。如加大對建設體育基礎設施、體育的科技創新等方面的投資。
2.3、深化產業融合，構建協同發展體系
產業融合是推動體育產業高質量發展的重要途徑。首先，跨領域的融合能夠拓展體育產業的發展空間。將體育與醫學相結合，開展健身指導、運動康復等服務，可促進全民健康。健身機構與醫療機構合作，可為患者提供針對性的康復方案。加強學校體育教育與體育產業的銜接，培養學生的體育技能和興趣，以期為體育產業培養后備人才。學校與企業可聯合開展體育項目培訓，為學生提供實踐機會。其次，完善的產業鏈能促進資源共享和優勢互補，實現協同發展。完善體育產業上下游產業鏈，提升產業配套能力。例如，在發達地區的體育用品制造業中，要配套發展體育營銷、體育物流等相關產業。引導體育企業發展向產業集群集聚，實現優勢互補、資源共享，提高產業整體競爭力。
2.4、營造良好的體育產業政策保障環境
政策保障是體育產業高質量發展的重要支撐。首先，需通過制定政策引導促進資源的合理配置。在財政方面，設立體育產業發展專項資金，對重點項目和創新項目給予財政獎勵和補貼；在稅收方面，對體育企業給予優惠減免，降低企業運營成本，同時，制定產業發展規劃，積極引導產業向規模化、產業化、品牌化方向發展，以此提高產業的競爭力和集中度。其次，完善體育產業發展的法規制度，營造良好的發展環境。加大對體育產業的立法保障力度，規范體育市場秩序，加強對體育市場的監管，保護體育產業參與者的合法權益，拓寬體育消費市場。滿足不同消費群體的多樣化需求，豐富體育服務和產品供給。如推出與青少年相關且趣味性較強的體育課程培訓，為老年人提供適宜的養生、健身服務。同時，加大對農村和中西部地區體育產業的扶持力度，開拓其體育消費潛力。最后，要建立健全各部門間的協調機制，確保各項措施、政策能有效落實。
三、結語
新質生產力為體育產業帶來新發展機遇的同時，也面臨著一系列挑戰。我們應該充分認識新質生產力的重要性，把握發展機遇、積極迎接挑戰。要系統厘清在新質生產力視角下影響體育產業高質量發展的關鍵因素，包含技術創新、專業人才培養、品質提升、產業融合、綠色發展等，為新質生產力的形成和發展創造出更有利條件。同時，需根據現實存在的困境，從技術創新、優化人才培養和資本要素、深化產業融合、提供政策保障等四個方面出發，為體育產業的高質量發展提供實踐路徑，以實現體育產業的可持續、健康發展，從而推動體育強國建設。(作者：何少華)
