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文化產業園區如何建設？消費體驗是重點
來源:中機院  時間:2014-03-04  點擊:611
隨著近年來國家發布一系列文化產業振興規劃以及指導意見，文化產業已逐漸成為國民經濟的支柱性產業來打造。作為推動文化產業發展的重要抓手，文化產業園是各級地方政府招商引資和民間資本投資的亮點。

　　隨著近年來國家發布一系列文化產業振興規劃以及指導意見，文化產業已逐漸成為國民經濟的支柱性產業來打造。作為推動文化產業發展的重要抓手，文化產業園是各級地方政府招商引資和民間資本投資的亮點。

　　然而，在各地文化產業園如雨后春筍般地涌現的同時，一些影視基地、主題公園、實景演出因當地政府和企業盲目跟風，既沒產生經濟效益也難收獲社會效益，導致某些文化產業園出現“空殼化”、“候鳥化”亂象。

　　近日，北京大學文化產業研究院副院長、國家文化產業創新與發展研究基地副主任、重報文化產業研究基地專委會專家、長期從事文化產業創新與發展的向勇教授表示，只有找準比較優勢，在基礎好、有發展潛力的產業領域率先突破，才能形成文化優勢（特色）產業群，走出一條適合當地文化創意產業發展的特有路子。

　　“文化創意，不是一枝孤芳自賞的傲梅”

　　“一個好的文化創意產業園，如果只是簡單地使用改造的方式，那是很膚淺的，它應該不僅僅提供管委會的服務功能。”向勇舉例說，尤其是當商業與文化碰撞后，往往會產生兩者關系不平衡的尷尬現實。

　　“文化產業不是一般的經濟門類，它以文化創意和版權為核心。因此，發展文化產業須具備一些基礎條件，包括區域經濟實力、文化市場規模、人才儲備和產業發展的配套資源等。不是所有區域都適合把文化產業作為支柱產業，更不是隨便劃塊地就能建文化產業園。”向勇說，要實現文化創意產業這樣一個復雜的經濟門類，實現社會與經濟效益雙豐收，消費體驗才是決定因素。一個文化產業的聚集，前期需要創意和生產研發的積累，而當產品投入到市場后，經過消費者的檢驗后才能說明其是否成功，“文化創意不再是一枝孤芳自賞的傲梅。”

　　在文化產業研究視野中，向勇時常把目光對準重慶這個西部年輕的直轄市。在他看來，與國內其他已經成熟的文化創意產業園相比，重慶的文化產業發展由于地理位置等區位因素，并未實現其價值的最大化。他建議，在重慶這樣一個文化氛圍多元化的城市，用開放性的視角來檢驗文化創意的內涵，會更具有公信力和親和力。

　　生活、生產、生態，把特色文化產業孵化為城市社區

　　長年的研究讓向勇總結出一條重要的經驗：一個良性發展的文化園區，應該是一個具有生活、生產和生態三種因素的城市社區，“因為它擴大了文化產業的職能，以往僅僅以研發、展覽功能作為文化產業園的各類基地，如今已經完全不能滿足市場的需求。”

　　臺灣華山1914文化創意產業園區被向勇所津津樂道-這個酒廠改造的文化創意產業園，將企業經營和政府職能融合得恰到好處。向勇分析，首先，其業態具有極強的公共服務屬性；其次，在挑選入駐企業上，園區有著獨特的要求，必須有品牌、有概念、有明確的目標。還有很重要的一點是，園區定期舉辦主題類的文化創意活動。“也就是說，臺灣華山1914文化創意產業園區成功而值得借鑒的地方，是園區所提供的孵化功能，它引進的項目質量遠遠大于資金的數量。”向勇認為。

　　對于重慶整個文化創意產業以及文化產業園區的發展，向勇也不無期待：“重慶文化創意產業有其獨特的復雜性，但其城市精神卻極具積極向上的力量。將這種大氣和霸氣資源放在創意產業上，并依托文化產業基地，形成有意識的互動，或許能探索出一條支撐重慶文化創意產業大步前行的實驗藍本。”
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